街力赋新，霓虹再起：上海静安大悦城国潮室内主题街区设计赏析

体验时代，社交场景成为消费者们选择购物中心的重要理由之一。从创造第一眼的吸引到倚靠场景激发情感共鸣，再到通过各类体验业态延长消费者停留时间，最后通过体验者的主动传播实现品牌口碑效应。

上海静安大悦城，作为一个魔都最懂年轻人的场子，早在2015年开业时就推出了寓意More Fun（更多欢悦）的摩坊MOREFUN 166。它是上海首家屋顶轻艺术主题街区，它通过后工业时代风格，以手作人街、霓虹街、未央街三个主题版块街道为重点布局。

如今，大悦城为五岁的摩坊166街区注入国潮力量。

街区在维持霓虹街原有特质的基础上，结合诸多国潮元素，强调传统文化要素与时下年轻人精神与消费诉求的结合，在街区软装、品牌招商和活动打造方面创新升级，演绎静安大悦城的精神理念，不断强化摩坊166 “人·情·趣·味”社交场的品牌内核。

在霓虹街内，饕餮及锦鲤等神兽形象贯穿始终，形成丰富内蕴的故事线。街区内最引人注目的三个主题区域分别：“锦鲤门”、“饕掌柜的店”与“饕餮阁”。

01锦鲤门

“锦鲤门”化用“鲤鱼跳龙门”的中国传统典故，在依托神话中锦鲤形象的基础上结合带有科技感的现代新材料镭射片，五条巨型锦鲤再街道中自在畅游，穿过墙壁和楼台。

以传统为骨，以潮流为皮，霓虹街入口的这座锦鲤门一开始便完美诠释了“国潮”的双重特性——静安大悦城的国潮街区不是对历史和传统的纯复刻，而是在对中华文化精髓汲取基础上的解构和再创造，“国”与“潮”都必不可少。

02饕掌柜的店

改造后的霓虹街将以中国古代神话传说中的饕餮为精神图腾。位于街道正中的“饕掌柜的店”是神兽饕餮“大嘴吃四方”的写照，两侧的生僻字霓虹灯墙作为汉字文化的集中展现，也是街区着力打造的打卡点。

03饕餮阁

而再往前走便是“饕餮阁”，在这里静安大悦城推出了饕餮的原创拟人形象——饕餮化身一位中餐厨师和一位寿司师傅，这两个形象点明街道内主要业态为年轻人喜爱的创新餐饮，也代表了东方饮食文化在霓虹街内的交融和辉映。

当消费者徜徉在霓虹街空间内时，印象深刻的要数两侧满墙的店招，店招画面皆为国潮风格绘制，并以灯箱和霓虹灯管的表现形式构造深度沉浸的体验氛围，还投入3D投影风扇的技术运用。

在诸如“肥仔岭”、“细腰巷”的招贴上还有对霓虹街现有的街道地势、错层楼梯形成的独特空间的命名，也有诸如出自唐代杜牧《题桃花夫人庙》中“细腰宫里露桃新，脉脉无言度几春”的典故，解构同时不失国风底蕴。

04品牌篇

作为一个改造项目，在“自由 个性 率真”的精神和文化指引下，这个街区以年轻人喜闻乐见的创新潮流表现形式，满足了中国青年的消费和审美需求，在品牌方面表现也是蛮抢眼的。

这里不仅有时下流行回归的传统改良轻餐“赵崽儿”、“金刚馄饨还有面”和融合东亚饮食和流行文化的餐饮品牌“集装箱烤肉”、“东京J-POP居酒屋”。

也有以调香和印染水拓课程为主的“softsoul”、致力于陶塑创新的“不二陶社”，以及“全爱工匠”、“作物”等创意改良文创，还有更多国内新兴潮流品牌赋能街区，时不时地还有“社会滑板潮鞋展”、“艺家小店-中国生活美物展”在霓虹街内展出。

创意十足的室内主题街区能为购物中心带来足够的人流，也越来越成为购物中心营造场景体验的有力手段。究竟是什么样的室内主题街区才是消费者们最喜欢的，值得探索！

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