写出的文案苍白无力，平平淡淡？特别羡慕那些文采好的同学？这篇文章会从几个部分，由浅入深讲述如何写不平淡的文案。
一、避免那些让人看不下去的错误
（这个部分是一些最基础的知识）
有些错误就像门牙上的韭菜那样刺眼，让人无法对下文报以期待，一定要避免。
1、病句
反面例子：暖石充电宝确保您的手机随时随地与客户和家人沟通
正面例子：暖石充电宝确保您能随时随地与客户、家人沟通
病句往往来源于句子成分太复杂，写着写着就把自己绕进去了。上面的病句有两层结构，一层是 “暖石充电宝确保XX” ，一层是“手机与XX沟通”。很明显，手机与人沟通是错的。如何避免出现这样的错误？一是尽量写简单的句子。如 “有了暖石充电宝，您随时随地能和家人沟通”，句子简单就会降低犯错误的几率；二是要学会划分句子成分，把形容词、副词、连接词都拿掉，只剩下主谓宾，就能一眼看出这个句子是在说什么，看出是否有错。
2、标点不规范
比如一逗到底。一般情况下，换了主语就是一个新句子了，前一句应该用句号结束。很多同学写了很长一段，中间全是逗号，读起来没有适当的停顿，感觉很累。
一个好办法是出声的读出来。读的很累，说明缺少停顿；当你读的断断续续，说明停顿太多。
还有一个常见的现象是滥用惊叹号。惊叹号相当于大声喊叫，你读一下自己的文案，如果感觉像电视购物，就说明惊叹号用太多了。当然如果你写的内容很炸裂，或者前边铺垫的情绪到位了，可以适当用惊叹号。
3、滥用流行语或英文
文案的每种媒介都有适合的文风。除了自媒体之外，一般都不建议大家用流行语，尤其是过时的流行语。如果说流行语只是逼格不高之外，过时的流行语就是一个大写的尬字！
“有了暖石充电宝，神马烦恼都是浮云。” 天呢，千万不要写这样的句子。
也有人喜欢在文案中掺杂英文，除非客户都懂英文才能这么做。
二、写出细节和画面感
（这篇文章的内容安排是越来越深的，第二部分的内容浅显好理解，但学会之后，基本可以缓解文案太平淡的问题。）
首先，我要说一个观念：人类无法真正理解抽象的事物。阿里云之父王坚说过这个观点，我看到后深受震撼。仔细想了想，确实是这样。我们在了解一件事物时，总是从感官、细节开始，深深理解了每个细节后，再构建一个抽象的结论。而我们想把这个事物介绍给别人时，却妄想别人能跳过细节直接理解那个抽象的结论。
比如——
反面例子：大佛尺度恢弘，超乎想象
正面例子：小朋友踮着脚尖，摸不到大佛的脚背
你说大佛尺度恢弘，读者只是 ”知道“，但并没有 ”理解“ 。除非你给出了细节，把抽象转换为具象。
抽象与具象最主要的差别是，抽象不能在你的感官中重现，具象会唤醒你的视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉.......
所以写文案要从细节和五感入手。
反面例子：他抬头仰望天空 ——其实这个句子已经有画面感了，但还不够
正面例子：他抬头45度角仰望天空
（虽然我们都在嘲笑郭小四，但显然他懂得让文字具象化）
反面例子：他给自己倒了一杯酒 ——想象不出他喝的是什么酒
正面例子：他给自己倒了一杯绝对伏特加 —— 对酒熟悉的读者可能已经想象出酒瓶的样子，而且能猜到这个人应该是累了，或者有心事，需要喝杯烈酒。
反面例子：久别之后再见到你，你好像改变了很多；但你一笑，我又觉得什么都没改变。
正面例子：我不在的这段日子，你的头发长了，像是比别人多活了好些年；但你一笑，我又傻了，就好像只是下楼买了瓶水。
这是曾经很流行的金句，它打动人的地方就在于”头发长了“ 、 ”下楼买了瓶水“ 这些具象化的描写，把抽象而微妙的心理状态写活了。
细节不仅在于静态，也在于动态。
反面例子：蝴蝶在花园飞，麻雀在房梁上飞，老鹰在天上飞。
正面例子：蝴蝶在花园飞舞，麻雀在房梁上跳跃，老鹰在天空盘旋。
以上，举过那么多例子，大家已经懂得细节和画面感的重要，那么怎么运用呢？
第一步，先写一句未加修饰的文案：暖石充电宝体型小巧。
第二步，列举何种感官印象能传达出小巧的概念。视觉：看起来像支口红？听觉：（好像不能） 味觉：（不能）嗅觉 ：（不能） 触觉：可以轻松握在手心。
第三步，用合适的印象修饰下：暖石充电宝像口红一样小巧，可以轻松握在手心。
好，现在我们已经写出一句很有画面感的文字了。
多数情况下，我们都会诉诸于视觉，但有时用其它感官会有奇效。比如，形容牛排的滋滋声比直接描述它的样子更诱惑。
使用这个办法时要注意一点，感官印象要属于你自己，不要用书上看来的，或者听来的二手印象。
李白有句诗 ：小时不识月，呼作白玉盘。如果让你写月亮，你不要以为抄袭诗仙就一定好。李白小时候可能用过玉盘吃饭，但我们绝大多数人是没有这个经历的。
反面例子 ：月亮像是白玉做成的盘子
正面例子 ：月亮像是冬天冻在水桶底部的冰圈圈。
我不好说第二句有多好，但是它有生活气息，能让一部分人感同身受。
我们写文案时，就是要避免直接向读者传递结论，而是把感官印象传递给他，他自然就会理解。
三、让你的句子更有力量
词大概可分为以下几种：名词、动词、形容词 （还有副词、介词就不细说了）
你知道这些词的地位是不平等的吗？
名词比形容词有力。动词比形容词有力。
最差的文案是堆积形容词的。如周大生珠宝文案：
铂金如水
纯净而永恒
灿烂
真如水中一簇
盛放的花蕾
含蓄而真实
看似优美，其实读完之后只留下一种虚无缥缈的印象，很快就会忘记。
好一些的文案是使用名词，用意象的铺陈。如《看不见的城市》片段：
黄昏来临，雨后的空气里有大象的气味，炉子里的檀香灰烬渐冷，画在地球平面上的山脉和河流，因一阵晕眩而在懒散的曲线上颤动，报告敌人溃败的军书给卷起了，籍籍无闻的君主愿意岁岁进贡金银、皮革和玳瑁的求和书给打开了封腊，这时候便有一种空虚的感觉压下来。
举这个例子有些太欺负人了......我只是想说明，善用名词能写出多美妙的文字来。
而最好的文案，最干脆利落，有力量的文案，是善用动词：
国王死了。王后怀孕了。马云把王健林拉下首富宝座。
形容词的弊端是对用过太多次后会褪色，比如”貌美如花“ 这个形容，现在几乎已经不能用了。
名词的弊端是罗列意象很拖节奏，找到合适的词并不容易，也难免沦为堆砌辞藻。
只有动词常用常新。删掉那些不必要的形容词后，以动词为主的句子会显得非常干脆精悍，会刺激读者的神经保持警醒，毫不费力的读下去。
比如一篇房地产文案，写户型好，采光充沛。一般的文案会这么写：
反面例子：温馨和煦的阳光漫溢在室内每个角落，蹁跹起舞，晨昏间给你怡然自得的惬意心情。
这是堆砌形容词的写法，没有什么特别的。我们来看看使用动词的写法：
标题：如何调教太阳
内文：早上等它起来就放它进屋里遛遛
提醒睡着的人起床吃早饭
到了上午 要是这帮人还不起
就让它晒晒他们的屁股(注意分寸 别晒伤了)
中午 它脾气烈 所以决不能由着它进屋 让它在院子里遛达遛达
下午一两点 等它温顺点儿了 再让他进来哄人们睡个午觉
等人们睡醒了 给它搁在屋子的一角陪大人看看书 或是在院子里陪小孩玩玩泥巴
傍晚许它上厨房遛一小圈儿 示意主妇们准备晚饭
随后 就放它下山吧
对于我们文案初学者来说，要切记尽量不要堆砌形容词。善用名词和动词的本领不是很容易掌握，只能慢慢积累。还有，要郑重提醒大家一件事，严防动词名词化！
动词名词化是什么东西？就是把本来是动词的词转变为了名词，这也是政府报告中常使用的一种修辞手法。比如：
反面例子：冰城进行了大规模的道路除冰活动。
正面例子：冰城大规模扫除道路浮冰。
这个例子当中，反面例子【冰城】是主语，【进行】是谓语，【除冰活动】变成了宾语，其实除冰本身是一个动词，但是这里却把它变成了宾语；正面例子当中【冰城】是主语，【扫除】是谓语，【道路浮冰】是宾语，这样把反面例子当中的【除冰】换到第二个句子里面冰城谓语，这样句子就比反面例子中【进行】这个谓语变得有力量多了。【进行】这种比较万能，多种场合使用的动词最好不要多用，万能动词取代生动的动词，就会削弱句子的力量。再举个例子：
反面例子：干警们的业务能力得到了迅速的提升。
正面例子：干警们业务能力提升得很快。
反面例子中【业务能力】是主语，【得到】是谓语，【迅速的提升】是宾语，这里【得到】也是一个万能的动词，你想想是不是可以用在多个地方？反观正面例子当中【业务能力】是主语，【提升】变为了谓语，后面直接加了副词修饰提升，这样就给人感觉很有力量，感觉确实业务能力提升了许多。
以上两个例子，就是把这些动词名词化，有万能动词代替了生动的动词，所以这就是把动词原本的力量削弱了，大家以后再写得时候多去注意。
还要小心 ”是“ 、”有“这两个字，一不小心就会把动词转化为名词
反面例子：暖石充电宝是一款能够给手机充满6次的具有超强续航力的产品。
正面例子：暖石充电宝续航能力强，能充满手机6次。
反面例子：暖石充电宝具有坚硬无比的外壳和10米坠落都不会损坏的牢固特性
正面例子：暖石充电宝外壳坚硬无比，从10米高处坠落也摔不坏
动词名词化，会让你的文案像政府报告一样枯燥无味。
四、文案的节奏感
给大家看一张神奇的图片：
这是一个著名作家写的，告诉了我们节奏感是如何重要，非常直观，值得每个人收藏细细品味。
文案的节奏感，简化的说法就是长短句结合。都是短句，显得琐碎；都是长句，拖沓冗长读起来累。
对于初学者来说，短句比长句好一些。因为短句的成分简单，易于理解。不要小看「易于理解」这个亮点，一篇文章中，如果每个句子的意思非常清楚，一看就懂，不需要耗费一点点的额外脑力，就会让读者觉得很「光滑」。从第一句滑到第二句，从第二句滑到第三句，这个就叫做「滑梯式写作」。「滑梯式写作」的概念就是牢牢抓住读者注意，让读者读完全文。当然它的技巧并不只是写短句这一条，有兴趣的同学可以去百度搜索下。
短句还有一个特点是干脆，当你用长句叙述了一个事物，觉得表达已经充分，读者已经被触动了，立刻用一个很短的句子结束，就会显得非常干脆有力。
不信你看。
如何避免短句单调、琐碎的缺点呢? 最好的办法就是穿插长句，至于在什么位置穿插，穿插多长的句子，这个无法量化规定，但我可以告诉你一个最好的办法：出声读自己的文案。哪里别扭，你一定听得出来。
长句的优点是能容纳更充沛的感情，更厚重的思想。当你想写比较厚重、高逼格的文案时，可以多用长句。
图中示范的那个长句非常好，当读者已经被吸引，开始屏住呼吸，你就可以用激情澎湃的长句把读者的情绪推向高潮。
说远了，这已经是很进阶的技巧，爱好文学的同学可以多去琢磨。我们先来说写广告。
反面例子：出门在外，手机没电，不能听歌，不能导航，没有插座，十足苦恼！还有，我们有XX充电宝......
连续的短句子，读起来令人心浮气躁，非常不舒服。
这还是无意的，有的同学不知从哪里得来的错误观念，以为文案要押韵工整，写得就像打油诗和顺口溜一样。
而长句子多为句子成分太复杂造成的。
反面例子：从而增加了出差途中的顺利性，确保工作者在出差途中能够按时接收到相关文件，给工作者带来了美好心情。
什么叫增加了顺利性啊？直接说顺利不好吗？非要把动词名词化，把简单的句子拖长。
正面例子：出差途中及时接收商务文件，工作一路顺利，给您美好心情。
五、文案的虚与实
（以下内容初学者不要模仿，先牢牢记住，然后在今后的学习中慢慢体会）
为什么有的同学遣词造句都无可挑剔，逻辑无懈可击，细节丰富证据十足，但文案总感觉干巴巴呢？
那是因为，你的文案没有情绪。
如果把文案传达的信息分为两种，那么一种看得见，就是我们所说的卖点；另一种是看不见的，就是对产品的喜爱，对品牌价值观的认同，对成为产品拥有者的自豪.......
所以文案需要情绪。但是文案又不能写成抒情文。抒情文可能是所有文案中最糟糕的，缺少卖点的支撑，打动不来人，反正令人尴尬。
「三年六班的李子明同学，你妈妈给你送旺仔牛奶啦！」谁没有被这则广告尬到？
好的文案要虚实结合。注意，这里并不是指说一句卖点，然后抒一句情；而是全篇都在说卖点，但情绪自然流露在文案中。
标题：
在赛场之外，发现F1的精神
内文：
与狂热的看台无关，与震耳的助威无关，与眩目的奖杯无关。F1的精神，是持续的能量激情，是绵延的力量颠峰。
帕萨特1.8T涡轮增压，全程爆发犹如F1一般的冲击力和爆发力。让F1的精神，在赛场外淋漓展现。
……当发动机在每分钟1750-4600转速范围内工作时，扭矩输出始终接近210牛顿/米的最高峰值，带给你随心所欲的能量供给和瞬间提速性。
……想体验帕萨特涡轮增压的冲击力和爆发力，请即拨打800-820-1111，亲临试驾
以上是一篇优秀的，虚实结合文案的样板。文案大佬陈格雷说 ：「哪个新手若能未经提点写出上述文案尤其是内文部分，就一定能进入广告公司而且是最好的广告公司。抒情并不难，难的就是既写透功能技术点还能抒情，将实的技术和虚的感受结合在一起是广告最基本又最精深的技巧之一。绝大多数应聘的新手总以为广告公司想看的是抒情能力，所以死得很难看。」
反面例子就不举了，纯抒情的文案就是那些辞藻空洞，毫无内涵的文案；纯「实」的文案就是产品的说明书，全篇冷漠，干巴。
那么，我们如何做到把情绪代入到文案中？
第一，你要先给自己洗脑，让自己喜欢上产品。你自己都不喜欢，无论如何也没法把它写得招人喜欢。
第二，把自己带入到客户中，想象自己拥有之后的快乐和满足。
曾经有位大佬要给汽车品牌写文案，但当时他也是个文案新丁，收入低，没有车，没有现实体验，怎么办？
他回忆起自己童年拥有一辆脚踏车的兴奋，把这种兴奋的心情写在了文案里，成功感动了客户。
关于文案的虚与实，大佬陈格雷写过一篇广为流传的文章，里边举了更多好案例，大家可以自行欣赏，我就不一一搬运了。
网址：https://www.digitaling.com/articles/13617.html