7月App Store下架逾万款游戏，再度加大版号审核力度

7月份以来，国内游戏开发者的日子，因为App Store加大版号审核，而变得愈发难过起来。

其实，关于App Store的事情已经酝酿了近半年的时间。早在今年2月，苹果就曾要求开发者在6月30日前，补交在中国区发布的付费及免费含内购游戏的版号，一时间，游戏行业关于游戏版号、苹果清理的话题闹得沸沸腾腾，大家也都在猜测关于苹果对于这次清理的力度。

而就在7月1日，苹果修改了iTunes Connect后台，新上架的游戏需要在后台填写版号，上传相关附件。并在7月8日向游戏在中国区上架的开发者们发了这么一封邮件——邮件要求开发者在7月31日前提交版号和相关文件，如果没有提供，7月31日后，付费及免费含内购游戏将不会出现在中国大陆的苹果App Store，直到版号提交方可上线。

这次，狼真的来了。

七麦数据显示，7.1—7.12日，中国区苹果App Store共下架10422款游戏，上架1026款；而上月同期（6.1-6.12日）共下架4648款游戏，上架1867款，分别同比增长124%、-45%。

据游戏陀螺对多位游戏开发者及iOS规划专家的采访与核实，目前苹果版号新规中可以确定是：

①新上线付费及免费含内购游戏需要版号，苹果的iTunes Connect后台已经有针对付费游戏提供版号的提醒和版号填写及相关文件上传入口；若不填写版号，也可上架，但无法被中国区用户搜索、下载和充值；

②已上线无版号的付费及免费含内购游戏仍可以下载和充值，但这类游戏若提交更新，更新后将无法被中国用户搜索、下载和充值，因此，游戏开发者若未想好解决方案，勿轻易尝试更新；

③纯免费无内购走广告变现的休闲小游戏可直接提交苹果应用商店，暂时不需要版号；

④采用假版号、套版号的游戏上传会被苹果驳回，要求重新填写可验证的版号信息并提供出版商与运营商营业执照等相关文件。

就目前的情况来看，苹果还是给了开发者们一段缓冲期，但最终仍会实施相关政策，在7月31日来临之前，游戏开发者还是需要做好游戏下架以及版号申请的预备方案。

面对此次新规的调整落实，无数个企业、团队及个人开发者会受到影响，其中首当其冲的，自然是做“马甲包”业务的运营商了。

所谓马甲包游戏，就是开发者通过换皮、改名、复制出来的与主游戏内容、功能几近一致的游戏，而后企业会采取各种方式如字符串加密等解决“马甲包”游戏在应用商店的过审问题。通过“马甲包”上的弹窗广告、开屏广告等，游戏企业就可以引导用户下载主游戏，为主游戏实现导流。

这是游戏行业的常态，不过近几年，苹果也是一直在打压这类灰产，并且手段越来严厉，如今能过包的概率越来越低，近两年做iOS商店运营的公司越来越难经营。

“上有对策，下有政策。”据了解，游戏团队们也在采取各种措施予以应对，切支付、修改商业模式、套版号、企业签、出海……

切支付这种应对方式，估计只有拥有多个苹果账号的游戏运营商和游戏团队敢使用，封停几个账号对其影响不大，可以跟苹果打“游击战”，但对于大部分中小游戏开发者而言并不适用。

而大多数，则还是会选择采取走纯免费广告变现模式、游戏出海，或者同时申请国内游戏版号，后期再立新的项目。

有一些心思活泛的朋友，会尝试采用假版号和套版号。不过经朋友试验，这种方式很难逃过苹果的审核，套用版号的游戏申请上架，会遭苹果驳回，并收到苹果邮件，要求重新填写可验证的版号信息，并提供出版商与运营商营业执照等相关文件。

此外，还有很多“秘密”的应对方式，可能是我还没接触到的。同时，也建议大家在申请版号期间，尝试免费无内购走广告变现的小游戏等在苹果版号新规限制外的游戏类型，情况允许的话，出海也未尝不是一个好的选择，如果担心资金回款、分流的问题，那这里建议尝试PingPong这类持牌的收款公司，在保证资金安全的同时，也能开发者专心于产品的研发与发行，最大程度上节省精力。

可是，整个游戏行业的趋势是显而易见的，如果开发者还想要加入苹果生态获取收益，还是需要将版号的获取尽早提上日程。这次是App Store要求提供版号，下次又会是什么平台呢？无论是做国内还是国外业务的开发者们，都需要更明确地规划团队未来的发展方向。