563、真言真语：品牌是战略在市场竞争和表现层面的投射

远咨询竞争战略咨询创始人、新一代战略定位咨询专家、品牌标签战略创建者程守真先生分享：

秦始皇的战略是要统一六国，所以要统一度量衡、统一文字、统一货币、统一车辙，这些是统一的表现，是统一的注脚，是统一的外化形式，这些内容统一了，也代表了六国真正统一。

战略是什么，是关于战争的谋略。战略在商业上体现的是布局、是规划、是增长、是核心竞争力等，但这些与消费者的关系不直接，唯一直接的就是“品牌”，品牌体现了企业基于战略而提供的产品或者服务。

因此，品牌是战略在市场竞争和表现层面的投射。秦始皇的战略是统一六国，投射出来的是统一的度量衡、文字、货币和车辙。

京东商城就是一个战略投射品牌的典型案例。“京东自营”在消费者看来，是一种信任的体现，京东自营是京东电商的商业模式，是京东电商战略，这个战略是企业级别，然后通过“自营”转化为消费级别的核心竞争力。

“京东送货快”，这是消费者使用京东的核心体验，是消费者使用京东的核心原因之一，这也是京东消费级别的核心竞争力。同时，京东物流是京东体系的基础设施战略，仓储和物流这是京东业务的重要构成。

“京东3C电器”这是京东电商最早的品类，早期消费者因为3C品类认识了京东，从战略角度，这是京东电商起盘的核心品类，是与传统线下电器卖场苏宁国美竞争的核心品类。

这3个方面，即和消费者的需要和关注息息相关，同时更是京东企业战略级别的内容，这种战略投射到市场，通过品牌进行表达，这就是品牌和战略的新型关系。