直播及短视频的风口

        互联网时代的一大特点，就是每个风口的窗口期，越来越短。因此，速度是互联网时代不可忽略的一个纬度。而能够帮助创造速度的有两大要素：一是资本，二是资源。

    直播和短视频之所以能在短时间内火起来，本质不是内容，而是社交属性的媒体，给用户带来的参与感和互动性，是这种媒体的本质。

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  短视频与直播的内容形态差异

1.内容区别：短视频可以将精彩瞬间浓缩在短短几分钟内，一些自媒体作者会精心策划内容的类型、氛围、拍摄手法，最终呈现出一个有传播效应的片子，对于观看者来说，无论是搞笑、有共鸣感的或是有教育意义的短片都是一种有营养的汲取。然而目前直播领域的内容同质化比较严重，几大直播平台的内容仍脱离不了秀场为主的氛围，更多的是为了满足用户打发无聊的需求。

2.消费行为：短视频是可以多次重复浏览和分享的，而直播更强调此刻、当下的参与感，即使是分享，也是邀请好友"一同来围观"的意味。

3.浏览场景：用户可以在碎片时间看完一段短视频，例如上班的路上。但是看直播需要更多的时间进入状态。并且，直播需要手指的参与——发评论、或是刷礼物互动，而这种操作需要更专注的时间去完成。

4.互动性：用户可以在直播间更近距离的和主播互动，甚至可以听到主播亲自面对面的交流，这种给用户的满足感是短视频无法给予的。

      以上这些差异，可以总结出，作为内容触达，短视频是比直播的消费价值更高的形态。而快手正是从这个维度，对两种形态做了有机的结合：首先内容创造者在平台上发布能够展现自己个性、特长的短视频，观众在这里浏览和分享短视频，对内容进行消费和扩散，并关注创造者。进而创造者积累一定量的粉丝后，可以水到渠成的通过开直播，进一步与粉丝进行更深入、直接的互动，获得打赏收益。

        有优质直播和短视频内容生产者的推动下，越来越多的消费者走进直播间，品牌和商家也将直播+短视频作为店铺运营的主要方式。

        随时随地看一场直播和短视频已经成为常态；直播的内容生产已经成为中国网络资讯的重要一环；而这一切都标志着直播+短视频电商化的时机到来

今天的直播+短视频则已成为电商主流的商业模式，成为商家标配而非点缀

所以2019年，电商行业出现了最大的流量风口非直播+短视频莫属

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