吉利缤越案例 | 物竞天择——跟屁虫抖音进化记

关于吉利 ——

浙江吉利控股集团有限公司是国内唯一一家民营轿车生产经营企业，始建于1986年，被评为“中国汽车工业50年发展速度最快、成长最好”的企业，国内汽车行业十强。

吉利缤越是一款高动力智慧SUV。无Battle，不青春！应用“时光竞速美学”美学设计理念，缤越有着非常运动的外观，是中国品牌中称得上“Hot Hatch”的钢炮车型。

1.用户平台进化到新高度-企业渠道创新思考

用户进化：前所未有的颗粒精度

用户不再满足于“观看”“下载”“表达”等基础行为，开始更注重和传播者、内容的共同成长，在内容消费中寻求情感归属、价值认同。

企业自媒体进化：与用户互利共生

用户不再满足于“观看”“下载”“表达”等基础行为，开始更注重和传播者、内容的共同成长，在内容消费中寻求情感归属、价值认同。

企业自媒体表达进化：企业即人格

多数企业更注重“自我介绍”，专注于向用户介绍自己的产品、企业实力。到现在企业彻底人格化，和任何用户一样，有喜怒哀乐，有人格的表达方式。

吉利缤越：抖音 案例

2019年11月-12月，跟屁虫影视与吉利汽车合作，为其推出的一款SUV缤越策划抖音视频方案。目前，已经在四个抖音号上完成项目抖音视频的发布，获得可观的播放量、点赞量。粉丝量也是噌噌噌地往上涨，一起来瞅瞅一组数据！

01中国钢炮

【中国钢炮】以“情侣/搞笑”为账号定位，以“直男男友与他的野蛮女友”为人设定位。这个账号的记忆符号是“结尾会跆拳道的女友一脚踢晕男友”，给予观众出乎意料的“惊喜”。更新频率为日更。在内容策略上，跟屁虫影视围绕本周热点内容进行二次创作，打造出了现象级爆款视频。

看看账号的这组数据：

视频发布：46  播放量：5017万  

点赞量：20.8万  粉丝量：2.1万

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中国钢炮

【中国钢炮】

怎么又生气了呢？你们女朋友也这么容易生气吗#我的身高视角

播放量12.9万    评论量1161    转发142

02吕诗姬

【吕诗姬】以“搞笑/剧情”为账号定位，以“耿直女司机/真实/帮倒忙/破骗局”为人设定位。这个账号的记忆符号是“今天又是做好事的一天”，简单易记，非常贴近生活。更新频率为周更2-3条。在内容策略上，跟屁虫影视通过幽默的方式讲出人间真相，获得了观众的喜爱。

看看账号的这组数据：

视频发布：6  播放量：23.8万  

点赞量：2.2万  粉丝量：1099

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吕诗姬-又是做好事的一天_腾讯视频

【吕诗姬】

女生过点回寝室要被寝室阿姨骂的，我又做了一件好事#创作计划人

播放量8853    评论量252    转发10

03中国小钢炮

【中国小钢炮】以“情侣/搞笑”为账号定位，以“直男男友与他的野蛮女友”为人设定位。这个账号的记忆符号是“作死回答”，给人留下深刻印象。更新频率为日更。在内容策略上，跟屁虫影视围绕本周热点内容进行二次创作，打造现象级爆款视频。

看看账号的这组数据：

视频发布：18  

播放量：16024  

点赞量：737  粉丝量：13

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直男的迷惑行为（土味情话）_腾讯视频

【中国小钢炮】

土味情话接龙 我最在行#女朋友生气系列

播放量452    评论量9    转发4

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