跟风追逐潮流的“背后”

相信昨晚小伙伴们都看到令人笑话的视频，在商场里百米冲刺的速度地飞奔，连手机掉到地上都不管了。

百米冲刺

他们只有一个目标，就是优衣库。

疯抢现场

微博上流传的疯狂抢衣服的视频，让我们感到可怕。

究竟这衣服有什么魔力让人们这么疯狂去抢呢？就是优衣库和KAWS的联名T恤。

KAWS是什么你不用了解，有什么样的意义，你只需要知道这个牌子代表着潮流，代表着钱。

至于有多值钱，随便举一个例子就知道了。

去年KAWS与Dior联名推出了一款限量的粉红毛绒公仔，有人将其放在拍卖网站上，定价居然高达427万美元（约合当时人民币2800万）。

这个时候有人会问这个牌子为什么这么值钱，当它有品牌商的合作和名人的认可，那么它就是一个潮流的牌子，那么它代表的就是潮流。

总之，许多我们所熟知的大牌都和KAWS搞过联名，普遍上都是价格不菲，所谓的潮流真的是需要有物质基础才能跟得上的。

不过，万事都有个例外，也并不是所有联名系列我们都消费不起，还是有一些物美价廉的大品牌的，比如说优衣库。

其实，之前优衣库和KAWS也有过合作，场面也很火爆。但之所以会出现今天这样“丧尸围城”的架势，主要是因为这是KAWS与优衣库的最后一次合作，错过了这波就再也买不到了，价格只要99，普通人也能买得起。

就这样，一个早上各大优衣库的库存都被一扫而光，可能还不需要一个早上就卖光了，每个商场就像战后的战场那样一片狼藉。

一片狼藉的商场

看回这个事件，让我想起之前的星巴克事件，人们也是为了抢那个猫抓杯，提前到门店门口排队，进到门店后疯狂抢杯子的样子，回忆起来感觉是又可怕又可笑。

猫爪杯为什么被人们疯抢，长得什么样子呢？

猫爪杯

看起来粉粉的，而且里面是猫爪的可爱形状，是不是很吸引人呢。

这个杯子在网上公布照片时就吸引了无数女孩子的追捧，无数男人要为了自己的女人去抢这个杯子，然而黄牛也发现了这个商机，一起去抢购这个猫爪杯。

为什么要抢购？因为星巴克在官网上发布了信息，全国只有1000个杯子，每个门店只有2个出售，所以变成了奇缺货，迫使人们去抢购。

有人为了抢购而大打出手，不用估计这是一个公共场所，不用在意自己是不是一个有素质的人，也没有在意有没有影响到别人。

星巴克打斗场面

撞到柜子场景

从动图我们看到，两个女孩都抢着去买猫爪杯，然后装倒放置马克杯的柜子，店员幸好身手敏捷才躲开了马克杯的袭击，但是我们看到更多是人们为了自己的利益而不管别人的行为。

两个事件中，我们看到的情况都差不多，盲目跟风追逐潮流，为了自己能够抢到商品，不择手段去争抢，让我们感受到的不是有多么潮流，是多么恶心。

这种跟风现象的实质来源于从众心理。从众是指在大众化行为或潮流的引导下，个体的观念行为向多数人靠近的现象。在商家的营销策略和自媒体的推波助澜之下，个体深陷于这个舆论场中，在周围环境的浸染中，理智和逻辑退居其次，感性和惯性占据上风。个体也会顾虑到，如果不参与其中的讨论，会不会被视为异端，在这种反复的心理暗示后，更加重了热潮表面蒙上的彩虹色滤镜。

这类热潮商品成为赋予个体归属感甚至是心理优越感的工具，这种潜在的赋能效果，持续提升热度，而这场大戏，也终于在官方线上发售全部库存后达到了高潮，自此以后，猫爪杯成为一件绝版的纪念品，充分满足了消费者的心理需求。

这就如同你并不需要一件昂贵的奢侈品，但有很多人通过讲故事的形式告诉你，一件奢侈品是自我独立意识和高级审美的象征，于是你买了这件不需要的商品来标榜自己的生活态度。

一件KAWS的T恤和一个星巴克的猫爪杯是真的特别需要的物品吗？不是，这些只是我们心理上想得到社会的认同，在不知不觉中被外化的IP等标签的消费主义给绑架，心甘情愿地去掏钱购买，终究到底人是社会的动物，有社交和被认同的需求，IP可以让人更容易找到同类，完成我们的社交和被认同的需求。

我们要学会不再盲目跟风潮流，即便现在没有跟上所谓的潮流，也不用去失落，拥有自己的风格才不会被各种吹爆的潮流产品淹没，才不用交那些潮流税。