混战中的中国Pinterest模式

之前有人说过这么一句话：社交领域，Facebook已成为互联网发展史上的一朵奇葩，Pinterest则是一颗新秀。

在Pinterest去年十月的2700万融资中， Pinterest估值达到2亿美元。去年9月，豆瓣网以5000万美元融资之后，美丽说也完成了约1亿人民币的第三轮融资。

之前雷锋网发表过一篇文章《 兴趣图谱必将重塑社交网络及电子商务》，在2012年，仍旧是投资热点，国内模仿防锈有愈演愈烈之势。

继花瓣，堆糖，知美，迷尚，拼范，码图，爱采，布兜，发现啦之后，类Pinterest模式已达到近30家，如今，腾讯企鹅出手， 读图.知天下上线，当初微信一处，横扫全场，但现在来看，这类网站国内做得最好的还是花瓣，更能带来视觉冲击，更让人有收藏分享的欲望。

而一些非完全意义上的类Pinterest也有不少，包括美丽说、蘑菇街、淘宝哇哦、人人逛街和凡客达人将Pinterest与购物整合，定位于女性时尚领域。

 

这类网站的生命力的关键因素在哪？大家是否有想过，Pinterest的成功是什么？个人以为Pinterest的成功在于，在正确的时候走了争取的道路，在正确的时间和社交图谱有了正确的衔接，基于偶然性的发现而非带有目的性的搜索，瀑布流带来流畅方便的体验，是一场视觉盛宴，就像一个漂亮的橱窗，一样望过去，无需耗费太多经历就能发现你喜爱的东西，可以是服装，鞋帽，饰品，可以使食物，古玩收藏，某处风景，还可以基于兴趣，讨论分享。

虽然这种兴趣图谱网站是发展的必然趋势，求索创投一分析师表示，同质化竞争中，中国Pinterest模式存在几大发展瓶颈，基于他的几个观点，截取了自己认为赞同的部分。

其一，从独立的Pinterest网站本身模式来说，其在国外火爆的必要条件是国外UGC平台火爆，从而保了优质的内容来源，而目前国内拥有分享习惯的用户大约为3%，这一条件还远未成熟。如何保证内容源成为最大掣肘。

其二，Pinterest基于共同兴趣爱好的社交模式，其发展的原动力来自于用户内心与精神气质方面的某种共性，而这一特点决定了Pinterest模式网站的受众群体较窄。

其三，国内类Pinterest网站用户主入口为淘宝、百度、微博和社交网站。豆瓣相册、微博、人人等都可借助原来SNS用户顺势推出，这对独立类Pinterest网站形成一定程度分流。

美国风险投资机构Y Combinator合伙人、知名天使投资人Paul Graham日前也撰文称：这类图片，视频共享服务可能可以划分为30个左右的子服务，其中约有一半还有待开发。

其实其实汽车是一个很好的市场，还未有人做这类兴趣图谱网站。豆瓣曾与当当，亚马逊进行图书导购分成，美丽说则与淘宝合作进行服装护肤品等女性时尚产品进行分成 ，正如美丽说CEO徐易容所说“些国内类Pinterest模式只要形成规模，都会有自己的商业价值”。

只要定位清晰，专注某个子类别，做专做精，做适合自己类别的Pinterest，为你的受众群呈现一个精美易发现美的橱窗，让用户活跃起来享受这场盛宴，你离成功就不远了。

混战中的Pinterest模式在国内如何向前，尚无定论，但社交图谱与兴趣图谱相辅相成，相互转化，或许如DCCI互联网数据中心创始人胡延平所言：“Pinterest是一种典型的子系统，短期内成长性较高，长期方向在于与综合社会化网络、移动互联网交融发展。而独立的Pinterest模式后期增速必将下降。”

 

大部分资料参考 腾讯科技& 搜狐