#教育增长圈#-教育操盘手2期-5组孔一一-day5-选赛道和调整

D5作业

项目方向：早教3-8岁内容付费大语文（近3个月确定的方向）

项目名称：XX语文思维课

第一部分、九大选盘指标

【1.定位】早教3-8岁，大语文知识付费赛道

【2.用户场景痛点】语文考试的分数增加、难度加大，家长都提前让学龄前孩子识字、阅读、背诵，家长缺少科学的教授方法，让孩子死记硬背为主，需要高品质、科学、系统的语文思维内容产品

【3.场景解决方案】基于孩子的心理发展，经过各种词典书籍文学考证，研发设计严谨、有趣的音视频和盒子搭配的大语文系列产品

【4.场景展现＋用户证言】社群留言、电商平台评论、打卡作业（图/视频）

【5.业务数据】不便透露

【6.商业模式&市场规模】B2C-（3-8岁的儿童家长）

【7.竞品对比&竞争优势】常爸、凯叔，优势在于课程内容打磨更严谨细致、对话体趣味更强，出品基本都是精品

【8.创始团队组成、分工及优势】基本都是内容、研发、创作出身，拥有有北师大、音乐人的背景，角色分工没有形成很好互补，两位联创都在研发内容，创始人70-80%精力也在研发内容，同时带销售团队。

【9.融资目标&用途】个人判断，公司需要1000万，用于补全渠道团队、大量针对性投放、品牌打造；再或者作为内容团队被大的内容公司直接并购/收购

第二部分、竞品分析：

【1. 竞品分析目标】

【2. 筛选出目标产品】

竞品1：常青藤爸爸

以英文儿歌、国学儿歌、绘本音频等作为引流品，最开始做幼儿双语启蒙，包括国学大语文、英语启蒙，而后晋升成平台级的公司，集成自研、合作研发以及其他品牌的数学、STEAM、艺术等多学科课程，以及售卖学习机、绘本等产品的电商平台。

①产品简介：大语文、英语启蒙等多学科启蒙的知识付费产品，及电商产品

②公司规模：几百人

③公司地址：北京朝阳区银河SOHO

④产品官网: http://www.ivydad.com/

⑤发展路径: 从英语分级启蒙-到国学大语文-电商+其他合成品牌

⑥融资节奏：15年5月天使轮，16年2月pre-A, 18年11月A轮-5000万

⑦重大新闻节点：融资相关

⑧用户评论：APP、社群

⑨自我体验总结：APP上结合Ai交互的动画内容，非常吸引孩子，产品品质也属良心打造

第三部分、优势研判：

行业基本方向：未来大语文赛道肯定是趋势所在，虽然暂时不及英语和数学热，不过入场的公司越来越多，常爸、凯叔、叫叫阅读、河小象将成为迅速发展的龙头企业

差异化优势：无明显绝对优势，对话体趣味性及对审美的把控还算不错，只能说每一款都是精品，但内容研发速度和品类的完整性都远远不及