赢得高端市场，将成为中国家电企业走向成功的“通行证”

2017年中国家电市场可谓步履维艰，但也不乏脚步走得轻快、成绩抢眼者，海尔、美的就是其中的代表，当然，夏普彩电从销量上看也不错，在富士康面板的支持下，夏普的销量一路飙升。

中怡康发布的2017年彩电年报显示，夏普电视的销售量同比增长了69%，和其他彩电厂商形成了鲜明对比。作为“液晶之父”的夏普曾经在中外消费者心目中和索尼、松下一样是日本高端品牌的代表，但被富士康收购后为了冲量，不惜大规模降价销售，以“高贵不贵”的姿态呈现在消费者面前，用低价换来了市场份额，夏普彩电降价的底气来自于其面板业务的支撑。低价策略短期来看是奏效了，但从长远来看，夏普未来还有可能陷入亏损的“泥潭”，再也回不到高端品牌的行列了。

纵观日本、欧美家电市场，基本被中高端家电品牌垄断，这也是为什么中国家电企业想挤进欧美市场非常之艰难的原因。不过随着“中国制造2025”

以及“精品战略”的实施，国家层面对品牌越来越重视，特意将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，对家电行业来说，品牌尤其是高端品牌的经营变得尤为重要，不论是白电还是黑电都将目光瞄向了全球高端市场。

据悉，美的集团将于今年3月份发布新的高端品牌，其实，美的曾经培育过高端子品牌，如“凡帝罗”、“比弗利”等，但知名度及利润都不及海尔的高端品牌“卡萨帝”，所以美的迫切期待通过推广高端品牌来改变品牌力不足的问题。

从市场反馈来看，卡萨帝已成为中外消费者心目中不折不扣的高端品牌，为海尔集团带来了可观的规模和利润。不论在国内市场还是海外市场，卡萨帝都与西门子、GE、飞利浦、伊莱克斯、惠而浦等高端品牌形成了正面竞争，而且还打败了昔日的竞争对手三星、LG，这也是值得中国家电企业学习的地方。

目前，除了格力未发力高端，其他家电品牌均已染指高端品牌。格力还在走跨行业的多元化战略，未来如何发展还得靠60多岁的董明珠支撑。再说黑电，最具代表性的要数TCL，2016年，TCL就发布了其高端副品牌“XESS创逸”并邀请中国女排主教练郎平担任代言人，成为黑电领域尝试高端转型的“第一人”。但要获得如卡萨帝般的成功，还需在技术打磨、市场培育、品牌经营方面下大工夫。

消费升级成为2017年度热词，消费观念上也从价格驱动升级到品质和品牌驱动，这也预示着低价策略未来是行不通的，日本、欧美家电市场的现在才是中国家电市场的未来。

过去，中国家电企业比较重视用低价换市场规模，而今，在经历过消费变革后才发现用低价换规模的时代已经结束，而进入了用品牌换取利润的时代。

所以，中国家电企业应加快向高端转型的脚步，向欧美市场学习高端品牌建设和经营的理念，尽快让中高端产品成为引领市场增长的新引擎。