6【读书时】从0到1：开启商业与未来的秘密

从0到1

第二次再读这本书。

2年前买入这本书的时候当成一本调剂一下生活的书，毕竟讲的是互联网创业和商业思维这一类和自己专业或者工作不太相关，所以当时看完所记住的知识点印象不深。这次整理书柜后，再次看到这本书，也刚好偶然在一位经营花茶馆的朋友的朋友圈里看到对这本书的一些感悟，于是又再拿出这本书看了一次。

为了看懂这本书，还查了一下PayPal以及其创始人彼得蒂尔 （本书作者）的一个历程。走出国门，才发现原来支付宝就如PayPal的国内应引进版，就如微信对维特，微博对facebook。虽然量级已发生变化，但创新的始祖还是在外面。所以在硅谷除了技术的创新，思想的创新才是影响着世界。从0到1是相对从1到N而言的，从1到N是传统商业里扩大市场份额的主要理念，在前商业时代是一种积极的影响，也制造出很大的航空母舰式的企业。而从0到1，创新的力量是现在互联网时代，或者说科技时代更重要的有突破性的商业思维和模式。

经济作为社会的基础建筑，必然会影响社会的政治、文化等上层建筑，对于社会的每一个人也将被改变原有的思维模式。特别是当个体时代逐渐到来，人的生活元素与人之间的媒介不再那么的直观时，这种由思想所带来的革新性的局面是必定会到来的。所以互联网式的商业思维是值得我们好好理解，并对自身改造和修炼的过程有着积极的影响。选择了几个概念性理念思考一下。

一、竞争：优秀的学生自信地“往高处走”，直到竞争激烈到把他们的梦想吞噬殆尽

作者对竞争是持反对观点的，认为竞争的观念扭曲了我们思想，竞争越激烈，实际获得的却越来越少，把自己困在了竞争之中。曾想了很久，这种观点确实和现代的教育方式不一样。我们从小接受的考试教育方式，其实就是以竞争为前提的。考试成绩排名争夺，名校的争夺，好工作的争夺，职位的争夺，这些一直贯穿着这么多年。面对中国众多的一代代人，没有竞争，资源如何分配？我觉得作者所理解的这种竞争是同质化下的竞争，就是说反对的是模仿性竞争。这类竞争使我们过份重视过去的机会，一味重复着过去的模式，从而忽略的本来还有的另外一条路，从而丢失了机会。

这类的竞争容易产生幻觉，也容易让人分心。假想敌就是在这种竞争下产生的，对这种非真实意义上的敌人，采取各种手段和方式进行对抗，其实最后更多的是两败俱伤。同时在争斗的时间里，根本无法发现和留意真实的存在，对本来已经到来的机会视而不见。从这个角度来看，竞争是多余的。

莎士比亚曾说，所有的斗争都或多或少有些相似。随着矛盾的升级，双方甚至变得更相似，直到最后，他们自己也忘记了最初矛盾产生的原因。是否觉得这种情况经常发生在自己身上或者身边，回头再想想，其实蛮苦笑的。

其实，我也觉得，如果你不能把对手打败，那就和对手联合嘛。

二、垄断：规避竞争会有助于打造垄断企业，但只有经受未来考验才是成功的企业。

垄断是很多企业想做又不敢说的事，就如很多人都想拿第一，但又怕成为第一。其实就是渴望成功，又希望经得起考验。垄断并没有那么可怕，特别是对自身价值的垄断，对于个人成才来说是一件很值得追求的事。价值体系反映在自身属性上，需要经历知识的创新、时间的沉淀和时代的验证，如能形成，在未来的价值体系必然会直接体现为价值。

每个垄断的企业应有什么特征呢？包含有四个特点，专利技术、网络效应、规模经济和品牌优势。这四种特征其实也适用于打造未来个人的四个要素。专利技术，使自己很难和不能被别人复制，这就如个人专业技术，优势要比最相近的替代品好上几倍以上才可获得优势。网络效应，这会使一项产品随着越老越多的人使用而变得更有用，步调一致，和社会需求一致，在社会的网路中铺好渠道和通道，有利于垄断的发生。规模经济，就是价值的复制。李笑来在《财富自由之路》里说过三种个人商业模式，1、一份时间出售1次，2、同一份时间出卖很多次，3、购买他们的时间再卖出去。其实规模经济，对于个人来说，就是后两者的个人商业模式。品牌效应，对于个人垄断模式来说不难理解。

未来的价值相信一定会植根于个人价值之上，尽快把自己的价值垄断，才能走在未来之前。

三、秘密：当今众人皆知、家喻户晓的观念都曾是未知的。

为什么现代大部分人表现得这世上已没有秘密可发现？为什么人们不探索秘密？是否很久没问过自己这样的问题？这确实是目前我们大多数人的思想状态。作者认为是四种社会趋势合力瓦解了人们仍然相信秘密的信念，1、渐进主义，按部就班，墨守成规2、风险规避，人想一生不犯错，就不应去探索秘密3、自满，已经可以舒服的享受成果，为什么还要去探索秘密4、世界的扁平化，如果有可能，难道全球人才库中更聪明的人还没有发现创造吗？这四种合力，使我们付出沉重的代价：丧失了对等待被发掘的秘密的好奇之心。

如何发现秘密呢？作者认为应从自然和人两方面去考虑。对于自然界，探索物质世界的未知部分；对于人的秘密，是人类对自身认知的空白或者人们以防他人知道而隐藏的事情。知道这些，也许对于如何探索秘密应该会有一定思路了。

好的企业是改变世界密谋者，当你与人分享秘密时，听众就成为了你的谋士。道路不必无限延伸，一直走下去，选择那条隐秘的路吧。

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    未来谁都不知道是会怎样的，开启未来就是从现在开始的，不要觉得自己已经是N，把自己归 0，寻找秘密开始，成为唯一的 1，未来就会变成现在。

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