联机共读第11期-2.10-萧萧-直播营销的流量掘金

1.直播营销内容的三个明确指向：年轻化、趣味性和爆点密集。直播年轻化是为了吸引受众，把流量引入；内容趣味性是把受众留住，将流量落地；最后一步营销爆点密集是为了和留下的受众更直接、频繁的互动，将流量转化为销量。

2.当下直播平台的三种主要类型：综合型直播平台（以泛娱乐、乐秀直播为主，围绕着主播自身才艺、特长实现直播平台的主营业务）；垂直类直播平台（围绕着某些垂直细分领域展开，具有一定专业或行业的门槛，例如游戏类、体育类、财经类等）；电商类直播平台（电商平台与直播平台的结合，旨在为商品增加展示渠道，并直接引导消费者的购买行为）。

3.直播领域里的IMBT方法论：当品牌在做直播时，必须以内容创意为爆破点，以媒介平台为载体，以福利为驱动，以技术手段为保障，才有可能达成品效合一，实现流量转化变现。