YOHOOD潮流展观展报告

去年写了一篇分析淘宝造物节 淘宝造物节，回到创意的源头 活动策划与执行的文章，今年约了二姐去上海潮人圈赫赫有名的 Yohood潮流展。结合我们市场部正在做的9月校园活动策划，说说得到的启发与灵感。

9月中旬的校园活动主要在上海几所高校布置集装箱，做快闪体验店。先来说说这次活动主要的问题：前期策划不到位，所有物料的视觉颜色不统一。另外，怀疑快闪店活动目的能否达成，怕为了别人家的测肤仪器、测基因的仪器做了嫁衣裳。对邀请明星的带货能力产生质疑。

一、说了什么？

关键词：潮流、国潮

国际各大潮牌与国内新兴潮牌一年一度大巡礼，活动邀请了众多明星（林俊杰、罗志祥、余文乐）为了自己的潮牌站台。

二、 怎么说的？

前宣

流量怎么来的？开潮牌的明星+流量小生。

一共三天的展览，第一天礼拜五晚上开幕，第二天周六，分别请来了港台大咖为自家潮牌站台，展览正式开始前一周开始预热，在社交媒体上分别放出每天到场明星海报。吸引粉丝买票，周五周六的票价淘宝上黄牛价翻了一倍。

除了本身有自有品牌的明星外，还邀请当红流量小生和潮流界网红来展览探店，比如说偶像练习生的林彦俊。

展览中互动游戏设置的特点

关键词：限定
大家还是吃限定这一套，不管是「时间限定」，还是「数量限定」，不论品牌的知名度，每个摊位前大排长龙。

游戏引导设置的好，排队期间有工作人员拿KT板海报引导关注双微和淘宝店铺，节省时间，

总结摊位互动游戏特点：

• 关注（微信公众号、微博公众号、淘宝店铺或者转发推文）/注册会员账号获取资格→排队参加游戏→转盘抽奖（如果有的话）→领取奖品

• 关注（微信公众号、微博公众号、淘宝店铺）获取资格→排队领取奖品

游戏设置上不会很难，是只要花时间认真做就能达成的，比如说套圈（那家店是卖手环的，手环用来套圈，优秀）、抓娃娃、扭蛋、掷骰子、石头剪子布，整个展览像是大型庙会现场，一下回到小时候。

罗志祥 掷骰子

套圈

奖品毫不吝啬，100%中奖，潮流挂饰、布袋、胸章、香水小样、口红，看得出物料精心准备，再回想我们准备的礼品，啪啪打脸。

免费领取口红

满载而归

线下活动给微博微信带来巨大流量，这个方式可以抄起来。

关键词：手工DIY
VANS和NIKE都有动手区，自己设计专属于自己的全球限量版球鞋。

关键词：扭蛋和娃娃机
这次摊位最多的是娃娃机和扭蛋机，细节做的好，就连投币上都是品牌的名称，观察了两个品牌的娃娃机币（HFP和欧莱雅男士）。

欧莱雅男士 娃娃机

HFP 娃娃机

装置和物料的风格

关键词：最潮单品 大家喜欢才是真的喜欢

利用当下最流行的元素设计周边单品，比如说透明袋（帆布袋的风已经过了！）。

装置设计走电子风格，每个展位都会用到的彩色灯管。

三、其他

• 电子票没有办法二维码扫描入场，要换了纸质票
• 啊，摊位的背面也合理利用起来，设计成打卡专享区，露出品牌