喜鹊包装设计实验室
首席设计师齐树伟
应邀参加LOGO大师平台组织的设计分享
赢得了业内人士及学生的一众好评
随后小Q聊设计整理收录了演讲稿
分享给更多热爱设计，热爱创意的朋友
20年，我的设计随心所欲
各位晚上好，我是"北京麦禾设计"和"喜鹊包装设计实验室"的创始人，兼设计总监齐树伟,一个连一天设计都没学过的典型的 "江湖派"。江湖派其实有诸多好处，比如可以做到无拘无束，精神上没有任何的条款限制，没有被任何所谓的理论和成功学洗过脑，设计上一直保持着自由大胆的状态等等
很高兴今天能有这个机会跟大家在这聊天，同时我要感谢“Logo大师”提供了一个这么好的交流与分享的平台。
一天设计都没学过的“江湖派”
先简单说一下我的设计经历吧
1999年厌倦了打打杀杀，醉生梦死的生活，无奈之下，自学设计，然后糊里糊涂的就了了行。曾被无数家本土的设计公司和4A公司拒之门外。面试的范围几乎覆盖了整个的北京城。
正应了那句笑话，那时我不是正在面试中，就是正在赶往面试的路上。以至于后来我获取到了一身超强的面试经验和辨识地理方位的能力。被拒绝的次数多了，我也有了一颗无比强悍的内心
但是就算在如此的逆境中，我也从没有丧失过对设计的热情和生活的信念，认为人生总还是应该心存希望……
就这样每天为了设计四处摸爬滚打，只短短几年，我就从规模最小只有3个人的小设计公司一直爬升到了国际大公司的首席。那时每天熬夜留下的黑眼圈儿，我一直觉得应该算工伤……
“人在小有所成之后，一般会变得矫情造作，喜欢在众人面前忆苦思甜，哈哈哈哈哈比如说现我现在”
（那时每天熬夜留下的黑眼圈儿，我一直觉得应该算工伤）
一个不偏科且高产的设计师
一直到2005年那个寒冷的冬天，仅凭4000元和一腔热血，我盲目大胆的创办了“北京麦禾设计”，一个公司的全部手续装在一个黑色的双肩包里，我才明白所谓皮包公司的真正意义，站在北京国贸的大街上，我忽然惊讶的发现，我还连一个客户都没有……就这样，我开始了更加艰难的设计之路！
一晃入行20年，我算是个不偏科且非常高产的设计师了。我的公司服务过的客户包括：IT、能源、文化，体育、娱乐、教育、影视、快销品等诸多领域，全球知名客户累计已经达到30余家，其中“财富世界500强”企业就多达十余家，服务年限最长的客户将近15年。
我的设计费呢也跟着涨了几十倍，20年里，设计上我来从没有遇到过所谓的瓶颈与挫折，因为我几乎每一天都保持着同样的节奏和乐观，从未放弃过对高品质设计与创新的追求，而且乐此不疲，享受其中。
(一晃入行20年，我算是个不偏科且非常高产的设计师了)
设计师一定要走到生活中去
我带着生活里的美好去做设计，用设计的审美眼光去对待生活，工作与生活已经完美的融合在了一起。我想这是我最应该跟大家分享的心得了，既然工作和生活无法兼顾，那么索性我们就把他们融合吧。
我也从来不会相信单纯的设计理论和单纯的设计方法论。因为在不同的时间与空间里，同一套设计方法可能就会是颠覆性的对或错，唯有努力实践才是做好设计的根本。
那设计应该是什么呢？我想对我来说，设计应该是看待美好世界的角度吧，是我美好人生的救赎，是思想升维的良好手段。
该如何评判设计呢？我根据经验简单总结了一下：
1.“情理之中，意料之中”的设计，是平庸的设计。你看完不会有什么惊喜，但也不会觉得有太大的不妥。
2.“情理之外，意料之外”的设计，它可能是天使的设计，也可能是魔鬼的设计。创新与耍混蛋只是在一线之隔，往往要看运气，成功率一般不高。
3. “情理之外，意料之中”的设计，是烂的设计。你觉得它不合乎情理了，而且是越看越觉得不靠谱。
4.“情理之中,意料之外”的设计，是既熟悉而又充满新鲜感的设计。情理的部分是生活的经验，是对人性的敏锐洞察；意料之外的部分才是设计的方式和方法。
所以设计师一定要深入到生活中去，去感悟去接地气
2018年创办了喜鹊包装
因为时间有限我还是长话短说吧
2018年我带领我的小伙伴儿们创办了“喜鹊包装设计实验室”专注于高端包装的设计领域。
20年的设计与品牌经验，让喜鹊包装在短短不到一年的时间里就完成了华丽的转身。
我把随心所欲的创新经验，顺利带入了高端包装的设计领域，我依然选择随心所欲，完全不在乎该怎样一个一个的去复制设计，自我颠覆的过程才是我最享受的时刻。
设计就是带着镣铐的舞蹈
下面还是给大家简单的分享两个我的包装案例吧：
先说一个让我玩的比较嗨的作品——“绿伞牌防蛀防霉片剂”，就是大家熟知的樟脑丸，一个价格低廉且带有低毒的日化产品。国内市场上的品牌鱼龙混杂，但普遍包装都不太好，绿伞算是国内最老牌儿的日化企业之一，有着近30年的日化经验。
目前，客户的产品市场份额过低，而且还有被新品和同类的进口产品所侵蚀的趋势，需要尽快扩大市场占有率，只能通过全新的创意策略和设计手段去重新夺回市场。
当我正式开始工作，并深入了解了市场之后才发现，绿伞以及同类竟品的视觉风格千品一律且非常的单一化。究其原因才发现，原来国家对于农药产品包装的限制及其的严格，比如：必须在正面最显著的位置注明“低毒”和“防蛀防霉片剂”字样。规范了字号大小和在包装上三分之一处限制死了位置。且必须标明化学对氯二苯的成分含量等。
所以这样一来，此包装几乎丧失了设计的绝大部分发挥空间，所以才导致了市场上所有同类产品在设计上的严重雷同。
这是绿伞的原有包装
这是市场上同类产品的包装
是不是长得很像多胞胎，葫芦娃，韩国女明星？
大家应该都听说过这样一句话：“设计本身就是一场带着镣铐的舞蹈”。
现如今呢我相当于被堵了嘴之后，又被五花大绑的捆在了床上，毫无挣脱之力。
还没开始设计就已经被标准牢牢的框死了。但是以我的经验，我相信一定会找到很好的解决办法，我安排团队把同类产品的包装全买回来研究，整理价格研究卖点，分析天猫淘宝上的售后评论内容。第二天我飞日本公干，一周后我回来的时候，设计助理给我提报了一套方案——
我一看虽说比大部分同类包装要精细化了很多，但还是没能脱离开原有固化的思维方式。也许客户会喜欢它，但这绝对不是我想要的，我一定要找到打破常规的方式，此方案便被我马上否定掉了。
凭经验的胆大妄为
经过思考，我还是把着眼点从产品端又拉回到了客户的背景上——
绿伞日化已经运营了三十年，也有过曾经的辉煌，是个很不错的民族品牌。做一个民族品牌的领导者，有义务率先打破产品形象固化的僵局，锁定这一点后，貌似一切都变的豁然开朗。
这个推断完全依赖于我20年的品牌实践经验与不错的沟通能力，在与团队经过市场分析后又发现，天猫大数据显示，在过去一年里搜索“中国风”相关商品的用户增长率高达14.73%，而且趋于年轻化。
我便马上锁定了“国货民族精品专注防蛀防霉”的大策略，市场上的大部分同类产品都没能很好的弱化掉低毒、化学感、农药感，让消费者在购买的过程中时刻保持着一种恐慌拘谨的心理。
我希望我的包装设计能给消费者带来的是：专业、友好、安全的唯美体验。
为了丰满“国货民族精品”的这个大策略，我做了几件事。
首先，我命名了绿伞香氛系列的子品牌名称“香生记”听起来是不是很像个百年老字号了？
随后，根据中国人对于“生活有好运气”的心理渴望，结合产品自身的功效。我又提出了全新的sloan“别让你的好运都霉了”，当然这个霉是发霉的霉，把一句众人皆知的俗语赋予了和产品以及品牌息息相关的多重寓意，很好的拉近了与消费者的情感距离，也利于口号的传播。
并且定义了一系列充满浪漫场景联想的产品气味的策略。
有“微风清茶味”“流金墨松味”“初春暖桃味”。很好的传递了轻松，干爽的感受，让消费者能很好的联想到产品使用后的愉悦感受。
同时我个人也比较偏爱东西方文化相融合的设计风格。
最终落地的方案，瞬间摧毁了客户预设和脑补的全部想象，一群人惊讶兴奋的瞠目结舌。没有人能预先设想到一个低毒的化学品，能在重重的限制下，还可以用这么大胆叛逆的方式去构思设计。我也又畅快淋漓的玩了一次设计，用同样随心所欲的方式。
有些设计师的随心所欲是不负责任
另外一个案例是近期刚刚上线的一款饮料，很多带有地域特色的产品都喜欢强调自己的特产属性，这个案例和香生记在初期遇到的状况不太一样，杏汁的包装我们拿到的信息几乎是0，客户对我十分信任，但也很难说出想要这个杏汁是什么样子。
在此之前，我已与客户有过两个合作，一个番茄汁和一个瓜子，两个包装都好评如潮，现在成为了小米有品上的两款爆品，可以说，在杏汁的包装上，无论我以什么角度来做，都极容易得到客户的认可，完成项目。
但这种随心所欲是不负责任的，也是我最痛恨的设计师的自大。我依然安排了大量的市场调研，包括国际上现在的饮料包装流行趋势，当客户手上的资料零散，不成系统也没有销售思路时，我在规划上进行了十分详细、琐碎的梳理，逐点击破，甚至逼令客户去换算一罐杏汁大约含多少个杏，最终形成了一个slogan“四十颗杏，熬成一罐杏汁”。
国际上现在流行的饮品一定要有高颜值，治愈属性，品尝样品时，大家都对一款酸甜适中的3号杏汁十分认可，酸甜的口感挖掘出了新的卖点“解腻”，那能不能在视觉上就看出口感呢？这位芬兰插画师以十分强大的造型能力、色彩能力解决了这个问题，冷暖色结合，很巧妙地把杏汁的酸甜口感散发出来，还具备浪漫色彩的清新质感，也侧面反映了产地的风光。
没有小的设计，有的只是小设计师
我一直在此提及的“随心所欲”的设计，不是说你就可以主观任性的去做你想做的设计了。“随心所欲”是一种状态，一定是等你经过了大量设计实践的磨练，尝尽生活的酸甜苦辣，看懂了人性之后才会淡然出现的一种豁然的心境。
从来就没有小的设计，有的只是小设计师，毕竟真正能把一张小名片设计好的设计师也没有几个。
我用了20年赢得了财富，获取到了客户的信任与尊重，喜鹊包装设计实验室，我曾经出过一本创意漫画书，写序的时候我曾经写过一段话，最后在这里分享给大家。
认真而充满感动的活着，顺境或逆境。生活总还是会给予你安慰、馈赠……
努力去做一件小事情，却发现小事情接踵而至。一百件、一千件、一万件的积累，积累起做大事的心境、做大事的能力、做大事所该有的气度与格局。我想人生大致该是如此吧......
愿每一位从事设计行业的人，都能早日迎来随心所欲的自由的设计状态。