210503 如何写出共情的好文案

有句话是这么说的：会讲道理的人，永远打不过会讲故事的人。不管你是否认同，故事都具有无与伦比的影响力。它给人以想象和思考的空间，更贴近生活，贴近人性，也容易引起人们的共情。所以，善用故事的力量，能够为我们的文章增色。

文案存在的意义，不仅仅是宣传，更重要的是转化，促使消费者购买产品。因此，在共情式文案中，大多会明确提示消费者采取某些行为。
比如，这句令专门卖凉茶的王老吉一炮而红的经典文案：“怕上火，喝王老吉。”王老吉本身就是做降火清热的凉茶饮料，这句文案先是点出“上火”情境，随后给用户提供了解决方案——“喝王老吉”。
仅有7个字的短文案，不仅融入了产品的应用情境，还对用户形成购买暗示，而且文案本身简短押韵，容易理解，便于记忆，也让很多人记住了“王老吉”这个凉茶品牌。

广告大师李奥贝纳曾经说，“如果你无法将自己当成消费者，那么你根本就不该进入广告这一行。”
当我们站在消费者、阅读者的角度，去审视一篇广告文案、文章、小说的时候，如果连自己都无法从中获得有价值的信息，那么只能证明一件事——这并非一次成功的创作。

中野巧在《戳中痛点，成为文案高手》这本书中总结，可获“共鸣”和“结果”的共鸣写作方式之8 个装置
第一个装置 写文章之前，先设定目标
第二个装置 为了让你喜欢的人开心而写文章
第三个装置 明确提示你希望对方采取的行动
第四个装置 将消极想法引入文章
第五个装置 借故事的力量
第六个装置 用“逻辑×感情×你自己的风格”来组织文章
第七个装置 表达你理想中的世界观，客户是英雄，你是导师
第八个装置 5 个结构（故事）模板，为你的文章带来戏剧性变化

在《戳中痛点，成为文案高手》一书中，作者中野巧就抓住了“共情写作法”这个关键，深刻剖析了共情写作法的优势，讲解了如何利用共情写作法提升商业文案转化率、提高商品或服务的销售业绩的方法。最后送上书中的一句箴言：“没有行动的思考等于零。”不论什么样的理论，都不如亲自实践体会更深，要想共情写作法真正帮到我们，还需多练、多写、多琢磨。
罗马不是一天建成的，文案也不是一蹴而就的。能够一稿就写出惊世骇俗的文案作品的人毕竟少之又少，对大多数文案创作者而言，最优秀的作品永远是下一篇。