海外抖音推荐算法，玩转tiktok短视频内容运营

一、抖音推荐算法简述

众所周知，抖音平台是去中心化算法+人工运营的结合。要想从0到1做好抖音账号冷启动，研究抖音的算法是必不可少的。网上已有很多人对该算法做了深入浅出的分析。简单来说，抖音的去中心化算法是一个逐步放量的过程。当你发布一条视频，抖音会进行审核并给予一定量的初始曝光，然后根据这部分曝光反馈的数据（包括播放时长、点赞数、评论数、转发数等）来判断是否给予下次放量的机会，如此循环往复，直到放量速度逐渐缓慢。

然而，网上的文章大多较为空泛，缺乏具体的数据作为支持，比如：

1. 初始流量池大小

2. 初始流量给予规律（即如果一个账号发布多条视频，是否都能获得相同的初始流量）

3. 优质视频在各量级曝光时应达到的数据表现

等等……

此外，从今年开始，国内抖音增长减缓，团队开始着眼于变现，普通用户的流量红利慢慢减少，企业通过抖音平台得到的实际转化也不尽如人意。

然而，海外版的抖音却还是一片蓝海，出海企业或依然可以复制国内抖音自媒体/企业号的成功，在海外抖音商业化前赚取流量。为此，笔者开始了TikTok（抖音海外版）的账号冷启动，并针对该账号进行了一些简单的实验和分析，研究其内容运营套路，希望可以抛砖引玉。

二、TIKTOK（抖音海外版）简介

从2017年初，头条便开始布局自己的海外短视频产品矩阵，具体路径如下：

2017年2月，全资收购北美知名短视频社区Flipagram，拥有了大量音乐的使用权。

2017年8月8日，抖音正式出海，化名TIKTOK

2017年11月，头条收购Musical.ly

2017年11月底，Tik Tok首次登上了日本App Store免费榜第一位。

2018年2月，头条收购FACEU

2018年 3 月，全资收购了美国移动短视频创作者社区 Flipagram

2018年 4月及5月，连续两次登上了日本App Store免费榜榜首

2018年8月2日，两大短视频应用musical.ly与抖音海外版TikTok合并，联合推出一个全新的全球短视频平台

从数据来看，TikTok的市场主要集中在东南亚及日韩地区。而原Musical.ly则为其补齐了欧美市场。虽然目前两个APP的内容已打通，但用户属性仍有明显不同。在做海外内容运营的时候，需要根据自己的目标用户选择相应的APP。比如笔者的账号主打美国地区，因此选择的客户端是TikTok (including Musical.ly)。

三、TIKTOK运营实例（美国地区）

为了更好的验证抖音推荐算法的规律，笔者实操运营了三周TikTok，账号内容以每日优质游戏推荐为主，面向美国地区用户，以下是摘出的部分实验细节：

1. 初始流量池大小和给予频次

第一、第二天，笔者均在固定时间发布4条视频；第三、第四天分别在早、中、晚发布4条视频（相隔时间在2个小时左右）
在相同时间发布多条视频，仅有一条视频能拥有初始流量池，其他视频基本没有量；相隔2个小时以上，每条得到初始流量的机会明显增加；

得到初始流量池的视频通常有较好的数据表现；

初始流量大约在100-300之间；

当某一条成为爆款，当天其余视频不再分配更多曝光。

2. 视频爆发规律

在笔者运营TIKTOK账号期间，基本每天发布的4条视频中会有一条成为爆款，这些爆款大约有以下三种类型：

发布当天24小时内火爆，但隔天不再持续推；

发布当天24小时内火爆，且隔天仍在推广；

发布当天24小时内没有量，但几天后开始推广。

笔者针对发布过的视频做了简单的分析后发现，当视频播放量在100-300时，互动率（点赞，转发，评论）超过10%，有较大概率放量至千级别；当千级别播放量的互动率达到5%以上，则有较大机会至万级别，以此类推。

（注：得到较大推广的视频数据基本符合该条件，但并不意味着符合该条件的都有机会成为热推视频）

通常，每天的新增爆款仅一条，但一周内的爆款视频会根据其数据表现持续推广；然而，TIKTOK的算法也会挖坟，这就出现了上述第三种情况。因此，不要轻易删除当天播放量较小的视频，可能在不久的将来就被算法发现并推广了。

四、TikTok的运营技巧

在刨除视频内容本身后，有以下几点运营技巧可以参考：

1. 多个视频的发布时间间隔保持在2个小时以上，保证流量分配均匀；

2. 蹭热门音乐/标签，可以增加视频的曝光量。

2.1 多刷一刷首页推荐上视频的音乐，近期主推的音乐带来的曝光会比其他热门音乐更多。

2.2 在蹭标签时，请确保视频内容与标签内容主题相符，以保证最大转化。笔者在运营过程中发现美国有一个热门标签叫做#modelwalkingchallenge，有4.1m的浏览。正好当天要推荐的视频是一个走路的小游戏，便将标签用在了视频文案上，该视频24h内曝光破万，并带来了过千的点赞和一百+的关注。

3. 带悬念的文案（疑问句式）、紧凑的剪辑、吸引人的视频封面，都能有效延长视频的播放时长和完播率。