余中：从“流浪大师”事件，学习网络传播4大核心

最近要说网上什么最火。

那肯定就是“流浪大师”了。

今天我们就说说这个事，我主要从下面3点扯扯：

第一、“流浪大师”是谁

第二、迅速传播的过程

第三、网络传播的4大核心

下面我们就一个一个说。

第一、“流浪大师”是谁

沈巍，上海人，已流浪26年，曾是上海徐汇区审计局公务员， 长病假员工，26年来，薪酬按相关标准正常发放。

至今未婚，家中有一个弟弟、两个妹妹。

近7年，沈巍多在上海杨高南路地铁站附近栖身，沦为流浪汉，喜欢捡垃圾，画画和读历史之类的书，因为衣衫褴褛、蓬头垢面但语出惊人。

面对陌生人的镜头，能用标准的普通话讲《左传》《尚书》《论语》，谈企业治理，谈各地掌故。

他被封为“流浪大师”，迅速成为抖音和快手的“顶级流量”，备受打扰。

第二、迅速传播的过程

2018年底，有附近的居民偶然发现他思路清晰、出口成章，就把和他对话的视频发上抖音。

视频里，他对《左传》《尚书》《论语》的内容信手拈来，引经据典、谈起自己的过往和境遇时说，“善始者众，善终者寡”。

流浪汉的形象和流利得体的谈吐形成了巨大反差，沈巍受到了越来越多的关注，有人甚至发出“小丑在殿堂，大师在流浪” 的感叹。

最初，他只是存在于抖音和快手的短视频中，大约一周前，有人拍视频时拍到了附近店面的门牌号，微商、直播网红、普通拍客们蜂拥而至。

在拍视频的同时，这些举着手机的人们还不忘为沈巍加工甚至编纂离奇的身世——毕业于复旦大学，原本是体面的公务员，妻儿车祸去世后看破红尘。

网络时代，那里有流量，那里有利益。

在利益的驱动下，各类网红花样百出都是来争取处境的机会。

有在短视频APP上直播沈巍的活动的。

有要和他签约网红的。

还有所谓的“师娘”开了直播，观看人数数万——她开通抖音账号3天、更新短视频6条，粉丝数已经突破了40多万。

第三、网络传播的4大核心

从上面的事件我们可以归纳出网络传播的一个流程。

1、引爆点

无论一个事件、产品、品牌，如果你快速传播，最好有一个超级引爆点。

一般我们可以从3点入手：

好奇

新鲜

恐惧

上面的“流浪大师”事件超级的引爆点，就是新鲜和好奇2块。一个20年的流浪汉，却能熟读《左转》、《战国策》，出口就能引用经典。

巨大的反差引起了别人的新鲜感和好奇心。

2、传播源

有效的传播源一般都有下面3个方面的一个

高流量平台

权威人物

权威媒体

比如“流浪大师”这个事件。

就是通过附近的居民随意发到了一个高流量的平台“抖音”，当然我们在实际的产品和品牌操作过程中，除了高流量的平台。

最好还要通过权威媒体报道、权威人物的传播，来布局不仅仅信任度更高，传播的速度更快。

3、传播叠加

有了上面的信息源的布局后，我们要做传播的叠加过程，这个过程我们要掌握2个要点。

规模

利益

只有通过强大的利益刺激，才能带动大规模的传播，形成轰动效应，植入消费者内心。

4、社会话题

一旦形成下面2种情况

关注

讨论

你的产品、品牌就深深的植入了消费者内心，你就可快速获取用户，从而很好的转化成交。

说道这里基本把网络传播的整个流程说了，就4个步骤。

下面留两个问题，大家留言说说

你如何设计你的产品的引爆点呢？

你如何设置你的传播源呢？

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