从微信7.0的“好看”分析公众号的战略变化

    作为第一国民级app，微信的一举一动都会引起广泛关注，18年底的7.0版本发布，相比起产品界面的扁平化呈现和时刻视频，公众号的“赞”变“好看”，并可以在“看一看”中推荐给朋友，这个功能被讨论的并不多，看上去只是上述两大改动的添头，而易周看来，此功能远有更深的意义：

    这个功能看上去很简单，公众号文章界面上将原有的“赞”换成了“好看”，点击后并不是直接+1，而是弹出窗口告知是否要分享给好友，如选择“分享”，在“看一看”功能中新增一个“好看”的tab页面，微信好友会看到你点击好看后的文章。

“点赞”变成了“好看”

这样的功能设计直观上解决了两个问题：

    第一，原来公众号文章的点赞设计形同鸡肋，读者点赞后只是增加了一个数字没有任何实际意义，从点赞到好看，虽然多点了一次，使得好看的数字没有以前赞的数字高，但点击之后可以让朋友看到，让行为产生了价值；

    第二，可以丰富“看一看”功能的展示维度，很明显“看一看”就是要对标今日头条，正如模仿微信的产品无法战胜微信，单纯通过推荐算法模仿头条，“看一看”也是没啥机会的，社交是微信最大的壁垒，把好友喜欢的文章推荐展示，是打造差异化内容的第一步。

如果仅仅分析到此，那么是无法解释微信为什么会把这样一个能力放到V7.0主版本发布，一个成熟产品的主版本更新就是他的战略方向选择，绝不可能随意为之，所以问题来了，这个功能有什么战略意义呢？

微信7.0

    第一个意义毫无疑问是应对“头条系”产品的强势冲击，时刻视频是对抖音的回应，“看一看”是对今日头条的回应，“点赞变好看”这个功能让社交链这个大魔王初露头角；

    第二个意义在于公众号本身，当前公众号文章已经遇到很多瓶颈，点击率骤降、优秀文章比例减少、用户对公众号兴趣度消退···这些问题的根源在于微信如何管理越来越多的公众号和文章，在之前的版本中微信曾经做过尝试，将聚合模式的呈现形式改成信息流，但这样的力度还是不够，时间线的排序还是让用户错过自己感兴趣的文章，我猜微信的产品经理们一定观察到一个现象，很多公众号文章的作者都会把文章链接发到朋友圈以获得更多浏览量，这是一种主动推送，那么按照“人以群分”的原则，朋友点赞认可的文章，大概率我们也会喜欢，这就形成了被动推送，多样化的推送方式正是为了解决公众号信息过载，文章质量参差不齐所带来的问题。

    沿着这个思路再发散一下，未来微信会不会把朋友点击为好看的文章，在更多的入口做呈现，比如微信站内搜索，如果这个逻辑跑通，这个功能必然是一把利剑。

朋友点击好看后的文章显示在“看一看”

    很多人吐槽“点赞变好看”之后互动的量变少了，我恰恰看到了微信产品经理躲在背后得意的微笑，微信不希望无效的点赞互动，浏览公众号的用户知道自己点击为好看的文章可能被朋友看到，所以会更加慎重的点击，只有真正打动用户、价值观被认同的优质文章才会有更多的好看点击，才会被更多的人看到，这无形中鼓励了优质文章的创作。这个设计同时达到了另外一个效果，一些个人的、小众的公众号可以得到更多被看见的机会。

----“再小的个体，也有自己的品牌”

原来所有这一切，都在微信的初心里。

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