一本书看懂经济学

小结了下，把要点捋了捋，确实学到了不少。

一、

1.成就财富与成功的品质——信用，“伊特纳火灾”，“诚信兴商”土豆

2.苹果到底怎么吃——边际效应（小孩吃苹果）递增或递减，过或不及。洗衣店的策略——增加服务投入

3.美女和巫婆该要哪一个——机会成本（鱼和熊掌不可兼得）得到一个，必须要放弃另一个

4.点滴服务百万收益——蝴蝶效应，微小的变化能带动整个系统的长期的巨大的连锁反应。微小的投入带来巨大的收益

5.贫者越贫，富者越富——马太效应（穷人变得一无所有，富人却享有更多资源——金钱、荣誉以及地位）

6.规模扩大了，效益更差了——规模效应，盲目扩大规模可能会造成“规模负效应”也叫“规模不经济”。

7.突出特长，展示才华——比较优势（数学奇才，特殊的优势）

8.蛋糕的大小与分割——效率和公平，效率和公平是一种社会交替关系，效率是指从稀缺资源得到最多的东西，而公平是要把效率的成果平均分配。

9.留下小鱼——效用最大化（期望效用最大化是一种不客观因素，正因为它的不客观性，有时会使商品、劳务或服务的期望效用偏离其真正的使用效用。

10.一块玻璃被打碎，整楼玻璃全报废——破窗效应，任何一种不良现象的存在，都在传递着一种信息，这种信息会导致不良现象的无限扩展。“千里之堤，溃于蚁穴”，人们还应高度警觉那些不易察觉的微小的过错，以便及时矫正，避免恶果发生。“红牌作战”的质量管理活动。他们将沾满油污、不清洁的设备贴上具有警示意义的“红牌”，将藏污纳垢的办公室和车间死角也贴上“红牌”，这样人们就会尽快收拾整齐，使其迅速改观，从而营造了一个清洁整齐，舒爽有序的工作氛围。

对于企业来说，破窗效应提示管理者要看重小事，对于员工，对于体制，对于客户攻略切不可忽视其中的点滴，要随时查漏补缺，防范其不良影响，以此来保障大局无碍，保障企业的盈利和发展

11.二和八究竟哪个大——二八定律 （新老客户带来的效益）

12.酒香也怕巷子深——广告效应

13.覆水不必收——沉没成本（瓷瓶摔碎）沉没成本是种已经付出但又不能收回的成本。

二、

1.香烟和裙子哪个好——消费效用

2.买贵了还高兴——消费者剩余

3.华而不实的炫耀消费——奢侈消费，奢饰品具有深厚的文化底蕴，当把自己培养成深厚的底蕴后也可以成为人中的奢饰品。

4.有人开头，有人跟风——示范效应，学会理性消费

5.要饭的木碗真的值钱吗？——价值悖论，木碗比金银珠宝更值钱？价值悖论是指某些物品虽然实用价值大，但是廉价，而另一些物品虽然实用价值不大，但很昂贵的现象。

6.衣服可以这样卖——需求弹性（提高标价）

7.多吃苹果少吃梨——代替效应（代替效应是“微观经济学”中在分析商品价格变动所引起的该商品需求量变动时用到的一个术语。从另一个角度说也就是，一种商品价格的变动使得消费者的实际收入水平发生了变化，于是购买力也发生了相应的变化。）