大数据时代的榜单生活

    腊月初五这个阴雨绵绵的早晨，对于很多人可能就是普普通通的一天。对于我来说，除了衣服湿漉漉、出门要带伞外，其实也是普普通通的一天。如果硬要说有什么不同的话，那就是今天的花呗又得还钱了。

    和很多网购一族一样，在淘宝花呗、京东白条、去哪儿等一大堆网站的利诱下，我也成功加入先花钱再还钱的大军，为每次扫到几毛钱的红包高兴不已。当然，每次到了还款的日子还是会大吃一惊，不过习惯是可以培养的，相信时长日久，我就会自觉形成消费习惯，今朝无钱先爽购，明朝有钱变月光。

    更要命的是，这些网站还非常贴心地设置了自动还款，到期了，自动划转，轻松愉快。年底了，还给你一个账单，最近花呗的账单不是又在刷爆朋友圈吗？

   其实不止花呗有账单，到了年底，所有的网站都要用大数据说话，网易云音乐及时地给我发来了年度听歌报告，并为我匹配了气味相投的音乐好友，只要我愿意，马上可以开展社交；豆瓣给我发来了2018书影音报告，告诉我一年读了几本书、看了多少电影，甚至会认真地帮我分析我的偏好；就连小小的搜狗输入法，都会提醒我，已经累计输入150万字，稍不留神就完成了一部《本草纲目》；相信不久以后，微信还会提供年度社交报告，告诉你和谁聊天最多，给谁发红包最多，最亲最爱的人，跃然屏上。

    放眼望去，当今世界就是一个大数据的榜单世界：微博上每日都有热门话题，好多明星为了上热搜那也是相当拼的；新闻早已不叫新闻了，叫“今日头条”，能不能上榜，要靠点击率和人们的阅读兴趣来决定；抖音上能否跻身网红的排行榜，也是要靠数据说话的。甚至于每天上班打卡、出门出行、吃饭喝水，都有贴心的app帮你做记录，告诉你开车走那条路不拥挤，吃饭哪家饭店口味更好，喝水多少才算健康，这一切的一切，不都是大数据给你做了一个排行榜么？

    难怪马云会说：大数据是21世纪的生产资料。对大数据至少可以有这么五层认识：第一，数据目前被认为是未来最重要的生产资料，这一点已经得到了大多数人的认可，未来是数据重要还是算法重要，普遍的观点是：算法可以全人类共享，而数据不可能做到全人类共享。也就是说，算法是可以通过后期的学习得到的，而数据是珍贵的资源。第二，在数据的占有上，因为数据需要挖掘成千万上亿人的生活习惯和日常行为，所以数据收集的成本非常之高，这些资料只有先发的、实力雄厚的企业才能够占有，所以大数据注定会呈现垄断态势，目前国内来看BAT是能够垄断数据巨头，新近崛起的就是字节跳动。第三，考虑到数据的敏感性，未来国外企业要进入这一领域难度很大。第四，收集数据实际上也是一种投资，而且是成本很大的投资，所以数据价值显得非常重要，如何能够把数据变现，关系到企业能否可持续发展。阿里巴巴把自己的很多消费者数据变现，这才是它成长为市值很大公司的关键，腾讯拥有很多兴趣数据，广度很大，未来的想象空间很大。百度的搜索数据已经通过竞价排名等方式变现，但这一商业模式正在走下坡路。第五，对于数据来说，闭环很重要，就是收集到的各类数据，比如兴趣爱好、位置、商业信息、消费数据、健康数据等等，能够通过一个账号进行整合，通过算法得出结论，目前阿里通过一个支付宝账号可以串联起很多应用，腾讯则是微信和QQ，而百度没有这样的账号体系。

   大数据的精准分析确实大大便利了人们的生活，我们购物不用货比三家，系统自动告诉你最适合你的；想要找个电影电视剧看，系统也会给你推荐，要命的是推荐的八九不离十，还真是你爱看的；吃饭不用东奔西走了，哪家好吃有人为你大众点评……一切都是那么美好。

    但正如尤瓦尔·赫拉利 《未来简史》中所说的，如果数据主义成功征服世界，人类会发生什么事？一开始，数据主义可能会让人文主义加速追求健康、幸福和力量。数据主义正是通过承诺满足这些人文主义愿望而得以传播。而为了获得永生、幸福快乐、化身为神，我们就需要处理大量数据，远远超出人类大脑的能力，也就只能交给算法了。然而，一旦权力从人类手中交给算法，人文主义的议题就可能惨遭淘汰。只要我们放弃了以人为中心的世界观，而秉持以数据为中心的世界观，人类的健康和幸福看来也就不再那么重要。一旦万物互联网开始运作，人类就有可能从设计者降级成芯片，再降成数据，最后在数据的洪流中溶解分散，如同滚滚洪流中的一块泥土。

    但是大数据的潮流浩浩荡荡，顺之者昌。我们作为一个小小的数据，也许只能看着自己的账单和年度报告，开开心心地过日子吧！

    大数据时代，人类直观生活，思考嘛，交给算法吧！不然，你还能咋地？