“美妆唯品会”乐蜂网宣布停止运营，令人唏嘘却理所当然

8月28日上午，乐蜂网通过微信公众号宣布，乐蜂网（含PC端和APP端）都将于2019年9月18日正式停止运营，公众号则从即日起不再更新、进入注销程序。

作为第一个开辟达人经济模式来获得用户关注的电商平台，乐蜂网可以说是创新了当时的电商玩法，然而最终，还是逃不过消失的命运。

时光回到2007年，这一年是乐蜂网孕育的一年。李静创办的东方风行传媒旗下有《超级访问》《美丽俏佳人》《情感方程式》等多档节目，仅靠内容销售和广告，年利润达到近千万元。从这一年开始，李静开始思考以节目内容为支撑，发展自有品牌和电子商务。

2008年，乐蜂网正式创办，彼时，正是我国电商快速崛起的一年，数据显示，中国的网商数量在这一年已经突破了5000万，而2004年，这一数据是400万。

面对雨后春笋般崛起的各路竞争对手，如何避免陷入无序竞争的旋涡，这是摆在乐蜂网面前的一大课题。尽管明星达人们能够在短时间内迅速聚集起人气，但是否能将这些消费者留住，这也在考验着乐蜂网产品、服务、渠道等一系列能力。

乐蜂网的颓势愈发暴露。2013年，乐蜂网最大的竞争对手聚美优品，当销售规模在90亿元左右，而乐蜂网2013年的销售额则大概在30亿元左右，约为聚美优品的三分之一。奋战了6年，2014年情人节那天，乐蜂网还是以1.12亿美元卖身给了唯品会，并定位为“美妆唯品会”。

站队之后并没有给乐蜂网带来更好的转变，唯品会董事长曾透露，乐蜂网在2014年二季度给唯品会财报数据贡献了200万个订单。那么按照乐蜂网平均170元左右的客单价，可以测算乐蜂网这个季度的总交易金额（GMV）约为3.4亿元。大约全年总交易金额在13.6亿元左右。而在2012年，乐蜂网就有报道销售规模就达到了19亿元，卖给唯品会的半年，乐蜂网的业绩并没有明显的起色和提升，不但销售额规模上不去，还在持续亏损中。

唯品会没有给予足够的资源支持和扶植，加上被收购后独立品牌的自然而然的弱化，以及最大竞争对手聚美优品的攻势凌厉，乐蜂网开始慢慢有被边缘化的趋势。售假贩假等负面新闻加剧了乐蜂网的衰退。走到这一步，令人唏嘘，却又似乎理所当然。