李子柒并不“假”，也许是你没有读懂网红营销

（图片来源于网络）

文 | 木卯卯

编辑 | 木卯卯

“李子柒在面向世界的传播中，没什么口号，却有让人印象深刻的口味，更赢得了口碑。有人说，“摆拍”、“假”，但除了纪录片，电影中的“假”也不妨碍触动人心。过高评价或过低质疑都不一定对，微笑着鼓掌是最好的。如果来自民间并走向世界的网红由一个变成上千个，那中国故事就有得讲了。——央视新闻 白岩松”

近日，李子柒再次引发热议，谈论的焦点在于在外网爆红的李子柒算不算文化输出。一时间，舆论派系产生了鲜明的两派，一半人为李子柒发声赞美其视频内容传达的田园牧歌的生活景象，而另一半人则将喷口对准了当下的网红营销，认为李子柒也是团队打造的人设，有剧本均是摆拍。

李子柒的影响力

正如文章开头所展示的，李子柒的影响力现已完全超出普通短视频创作者，央视新闻都站出为其点赞鼓掌。作为第一个被央视转发的“网红”，这已经不是主流媒体第一次站出来为其声援。

（图片来源于微博截图）

Youtube上，李子柒拥有735万粉丝，这个数字还在持续增长，几乎每一个视频播放量都在500万以上。她的粉丝来自全球各地，尽管外网播放的视频中没有配英文字幕，但这并不影响粉丝们对她的喜爱和了解乡村生活的初衷。

这样一个在外网几乎0差评的象征东方文化的美食生活家，却一次又一次在国内掀起舆论热潮。更准确来说，对于李子柒的讨论更多的是针对基于互联网载体进行内容传播的“网红”们，他们中的绝大多数通过打造人设来博得受众眼球，吸引你的注意力并让你相信传达给你的一切。

短视频领跑的网红营销

外人眼中的网红营销可能就是在这几年兴起的一种营销模式，其实结合整个互联网发展的趋势以及当下消费升级的热潮，就不难挖掘网红营销的发展脉络。网红营销真正成为一种营销模式的历史拐点是基于社交媒体与电商平台的打通，电商网红们的粉丝购买力得到了释放，造就了现象级的“网红经济”。

网红营销模式的成功，直接加剧了优质网红资源的竞争，一类公司选择收拢网红资源，做中间商赚差价；另一类公司选择前期孵化，中后期营销变现，走上产业化运作的道路。随着资本入局，行业格局渐趋于清晰，前者逐渐失去竞争力，后者慢慢壮大并拥有了一个新的机构定义——MCN。

随着用户规模增速逐渐放缓，内容将是推动利润进一步增长的关键，成为各平台竞争的重点。

因此如何将营销上玩出更多花样，内容成为必须攻克的一环。

信息不对称导致的用户印象偏颇

事实上，大部分的短视频内容创作者，尤其是优质创作者，背后都有公司以及团队，这已然是见怪不怪的事情。在制作初期，用户量较低的情况下或许可以靠个人进行基本的内容运营，而账号开始有起色，为了稳定内容输出光靠一个人的力量是远远不够的。

除了李子柒，还有千千万万个短视频内容生产者，在取得一定的关注度后，便会被质疑有团队、圈钱等，彷佛在大众的认知里，博主就应该是单打独斗的，好的内容不应该沾上铜臭气。这种种啼笑皆非的闹剧背后，隐射的是如今爆炸式信息增长年代所带来的信息不对称。

以李子柒的视频为例，看上去越自然越真实拍摄的难度其实越大。普通用户看到的是一派田园牧歌的中国风田园气息，而真正从事短视频内容生产的业内人才会知道这样的视觉美感需要怎样呈现。想把人的视觉的感知通过机器语言拍摄呈现，需要前期做大量的筹备工作。

脚本撰写、场景布置、试拍。为了让镜头语言一气呵成，观感更好，往往需要架设几台机器。尤其像李子柒的视频内容来说，有大量的农作物生长过程的延时拍摄镜头，哪怕是前期控制好所有变数，也不一定能够达到最佳的呈现效果，自然的生长是不可控的。

（图片来源于网络）

在市场经济活动中，各类人员对有关信息的了解是有差异的；掌握信息比较充分的人员，往往处于比较有利的地位，而信息贫乏的人员，则处于比较不利的地位。通俗的来说，在短视频行业的从业者与用户接触到的信息量是不一样的，对于信息的理解与观点也是不同的。换言之，你作为用户，你所接触所看到所感知的都是生产者想传递的。

在合乎市场手段的前提下，我们不应该否定团队协作这个事情本身，也不应当否定一个好的作品需要打磨、推敲、修缮，而应当认可一个好的团队做出来的好作品。艺术化的手段之所以被肯定是因为它让人感受到美，让心灵感受到慰藉，这样的创作就是值得的。

在尊重、包容的前提下，我们乐见更多人展示出属于自己的世界。

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