信息流广告投放之前，我们需要准备什么？

信息流广告是依托互联网上的海量用户数据和信息流生态体系的一种新型广告形式，信息流广告可以精准捕捉用户意图并结合不同的平台，将广告展现给目标用户，由于互联网的兴起，传统广告已慢慢被信息流广告取代。

做信息流广告和做竞价是一样的，都是一个花钱买量的游戏，俗话说：花钱花在刀刃上。所以为了造成不必要的浪费，在广告投放之前就需要我们做好一系列的准备工作！

1.行业分析：背景分析、卖点分析、优惠政策、竞品分析

俗话说，知己知彼才能百战百胜，做行业分析可以为产品制定可行性计划，了解市场动态和竞争对手的产品，掌握市场的需求和用户细分群体的需求和市场空缺，便于自我的快速调整，整个过程可以说是查漏补缺。

2.KPI设定：展现量、在线报名、在线下单、加粉

栗子：

展现量和点击量：尽管去标题党（投放目的是品牌曝光，出价格一定，CTR越高，曝光越多。曝光机率=出价*CTR*系数）

在线报名/下单：价格战/噱头，给用户一个理由

添加微信：提出问题+解决方法，引导咨询，实现加粉效果。

3.人群属性分析：人群细分、场景细分、痛点分析

栗子：针对产品。站在用户的角度换位思考，作为用户最想了解的是你的产品和别人的产品有什么区别，市场上那么多类似产品，我为什么要选择你？（给我一个足够说服我的理由）。避免自嗨，站在用户的视觉，抓住人性的弱点运用很重要。

4.卖点痛点分析：卖点针对广告主，痛点即用户的痛点

营销的三大关键词：痛点、兴奋点、痒点

5.活动策划：活动主题、活动内容、活动噱头

好的噱头可以吸引用户参加，但是不能随意编造，噱头可以是节日或者周年庆、XX联合举办或者借助热点事件等。

栗子：双十一、公司周年庆、中秋节......

6.平台资源选取：3大法则

①：优选3图和单图，预算充足再考虑大图

②：优选首页广告位，预算充足再考虑详情页

③：优选WAP端广告位，预算充足再考虑APP端

7.排期和预算分配

排期支持提前预定流量，将预算合理的分配好，可以大大的减少投放成本。

看完这些可以让你对投放信息流广告有所了解，不能说游刃有余，但起码不会再一脸茫然无从下手。