高校推广校园推广校园营销

根据《掌上大学新媒体蓝皮书 2016》显示，2016 年高校新媒体运营团队数量在 60000 个左右，高校新媒体人规模达 60 万人。当下 “大众创业，万众创新”的潮流以及自媒体的爆发，预计 2018 年高校新媒体人规模将突破百万。

自 2017 年毕业季开始，13 - 15 级第一批次具备丰富新媒体运营经验的校园新媒体人开始进入社会从事新媒体相关工作。据此推测，高校每年向社会输出新媒体人才的数量达到 10 - 15 万。

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校园微信公众平台运营者成为社会新媒体人才有效输出端

具备 3 年以上丰富运营经验的高校新媒体运营者进入社会后，会从事甲方和乙方两种工作角色，基于对于新媒体的认知以及对于高校人群的理解，高校新媒体营销的效率及效果将得到显著提升。

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高校公众号增速放缓，趋于饱和，流量分散于多媒体

经过 4 年的发展，高校微信公众号已呈现饱和状态。各学校基本出现 1 - 2 个头部帐号和大量长尾账号，公众号质量和活跃度参差不齐。

内容的同质性导致校园微信公众平台综合打开率呈下降趋势。且由于微信的相对封闭性以及公众号一对多的推送方式，切断了粉丝直接的互动，降低了广告营销的传播性。

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高校新媒体的类型很多，包括微信、微博、视频直播等。每种类型的媒体都有其特点和目标粉丝群体，如何组合在一起发挥 1+1＞2 的作用显得尤为重要。

调查分析发现，单一的校园公众号营销到达率解接近 75%。当与朋友圈或微博进行组合营销时到达率提高，与线下结合时到达率可达到 98%。

掌上大学认为，任何一种单一的高校新媒体都不能实现 100% 的到达率，组合营销将是未来校园营销的必选方式。

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布局下一代消费者和持续保持品牌年轻是很多企业，特别是 500 强企业当下迫在眉睫的任务。因而，校园新媒体营销持续火爆。然而，企业校园营销并不是完全没有顾虑。新媒体只有 3 年的发展历史，很多都不太完善，投放数据缺少权威有效的监测。

同时，优质的校园新媒体是极为稀缺的资源，缺少相应的媒体平台，导致投放效率不高。校园市场也不例外，转化率低是整个行业面临的困局。

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社会化媒体时代，大学生的消费行为不仅仅局限于单纯的支付、购买，还会延续到后期的产品和体验感的分享。社会化媒体为用户的分享和传播提供了交流平台。随着移动互联网的发展、微信、微博、QQ 等社会化媒体的应用范畴不断扩大，大学生覆盖率不断提高，所创造的各类型数据产生了极大的商业价值。

这些静态和动态的用户行为数据，为实时追踪用户的潜在需求提供可能性。在大数据时代，高校新媒体的大数据挖掘、大数据商业化、大数据营销将为行业带来高度的关注。

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