流量监测的数据链接——UTM

在数字营销时代，推广都是基于链接的。在没有统计后台的情况下，我们可以把链接转换成一个带有监测功能的短链接，借助后台的监测功能进行数据监测，那使用UTM统计链接进行监测，我们可以获取到更丰富更强大的数据监测功能。

UTM

一、什么是UTM

“UTM”被称为带参数的网址链接，是 Urchin Tracking Module 的缩写，是Google 用来追踪网址(URL)的格式。

Urchin 其实是Google在2004年买下的一间软件公司，这个公司的产品 Urchin 软件随后也演变成今日的Google Analytics。 现在UTM成了跟踪参数的标准，所以无论是Google 还是百度统计都是支持的。

二、UTM有哪些参数

在 UTM 中有 3 个参数是必须需要填写的：Source、Medium 还有 Campaign：

• Source：表示你文章投放的渠道，比如你把文章投放到，就直接写 jianshu.com，如果投放到知乎就是用zhihu.com，如果投放到微信公众号：mp.weixin.qq.com
• Medium：表示投放的渠道类型，比如付费推广，社会化媒体，搜索等等，常见的类型有：

1. direct： 用户直接通过收藏夹或者地址栏输入网址访问，统计工具会自己识别
2. organic：用户点击搜索引擎结果页的链接访问网站
3. social：用户点击微博等社交媒体的链接访问网站
4. email：用户点击邮件中的链接点击访问网站
5. affiliates：用户点击合作联盟网站的链接访问网站
6. referral：用户通过其他网站推荐内容中的链接访问网站
7. cpc：用户通过点击cpc广告访问的网站
8. display：用户通过点击展示广告访问的网站
9. other：用户可以自己自定义该参数，比如wechat-group／qq-group 等等

• Campaign：表示具体为某次推广名称，比如元旦首次推广，可以用newyear01，比如产品测试推广，可以用mvp-first-promo等等
• Term：非必填项

1. 付费广告：使用构建的付费关键字英文名
2. 内容营销：使用文章的标题，比如文章是文案技巧的，可以用copywriting-tips
3. 邮件营销：留空

• Content：非必填项，用于A / B测试和内容定位广告。使用utm_content来区分指向同一网址的广告或链接。比如如果是文字广告链接，推荐使用 textlink，如果是图片广告链接，推荐使用 logolink。

以后当你把文章/内容投放到不同的渠道，通过UTM数据监测就可以知道哪篇文章、哪个渠道所带来的流量最多了。