你知道紫砂壶的“复合品牌”吗？

什么是复合品牌：即公司所生产的产品同时采用两个或两个以上的品牌名称，实务运作上可以结合公司名称和品牌名称，也可以将品牌名称和产品名称结合应用。

最早运用复合品牌的是美国谷类早餐食品领导厂商家乐氏（Kellogg），率先采用复合品牌营销其谷类早餐食品，例如Kellogg’s Rice Krispies及Kellogg ’s Corn Flakes，开启复合品牌营销的典范。其后也被运用其它商品如电脑及各式电子产品之中，最典型的成功例子是英特尔(Intel)公司和世界主要计算机厂家的合作。鼓励计算机的制造商在其产品上使用“Intel Inside”的标识。在中国复合品牌这一概念也得到更深入的发展，如歌莉娅225（GLORIA225）这家已有8年历史并具有时代精神的都市概念复合空间品牌。

今天我们重点介绍一下紫砂壶的“复合品牌”，众所周知，紫砂壶做为一款实用兼具收藏性文玩品，一直都是以制壶手艺工匠为落款。但伴随的紫砂行业的混乱，各种紫砂及陶泥都充当宜兴紫砂，有以陶泥充当黄龙山的高品质原料的紫砂壶，以次充好就达不到紫砂壶提升水质与助茶的效果，也有添加化工料制作的化工壶，那可就危害人体健康了。

宜兴紫砂壶的本质是使用丁蜀黄龙山开采的紫砂原矿风化后加入清水练泥制作成壶，才可以称之为宜兴紫砂壶。真正的紫砂泥料是越来越稀缺的，在2010年左右黄龙山下的紫砂原矿泥，即“黄龙源”品牌的“底槽青”泥料（约十五公斤/捆）的市场价为800元左右，而在2018年时，价格已涨至3500元左右。正是因为泥料的稀缺，所以才会假货横行。那么，我们如何来鉴别一把茶壶，是否采用纯正的黄龙山原矿紫砂制作而成呢？

目前市场出现一种以泥料品牌+平台品牌+手艺工匠的复合品牌诞生，它就是“睿鼎紫砂”，率先采用三方品牌共同打造紫砂壶。

睿鼎公司积极培育和寻找口碑好（特指“不作假”）、手艺精的艺人和艺坊制作，将品牌紫砂泥料提供给他们，在作品上同时加盖作者的款记（表明作品的真实制作艺人）、泥料品牌章（如品牌授权企业的注册商标“黄龙源”，表明泥料来源并证明作品原料的可追溯性）和平台品牌章（如睿鼎公司的注册商标“睿鼎”，是作者与泥料的纽带，同时从第三方的角度来证明前两者的真实性），这就是“睿鼎紫砂复合品牌”的创意。

这个创意不仅让睿鼎紫砂从源头上首先确保高品质和纯正性，奠定了紫砂茶具作为实用器皿的材质基础，还多出了几方来对作品进行监督和证明，让作品的话语权不只掌握在艺人一方的手中，使紫砂市场更合理，紫砂作品更真实。

这样，任何一件睿鼎紫砂都可以体现：其一、正确的泥料，这是一切好作品的基础；其二、制作者对原矿泥料高超的驾驭能力，否则就可惜了好泥料；其三、制作者的好口碑。

睿鼎紫砂复合品牌的创意让个人、泥料、平台这三类品牌不仅能在各自领域里拥有更专业的话语权，而且还分别能从第三方的角度来对另外两方面的“真”给出证明，这就是该创意的现实意义；若干年后，泥料品牌和平台品牌也能同样有力地对制作者给出证明，这就是该创意的历史意义。

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