DAY10 品牌设计：怎样算是个好设计？

标志设计是个蛮有意思的话题，我在最初入行的时候，也对以下问题存有疑问：

    • 一个小小的图形符号，为何对企业如此重要？

    • 企业的用几十万元做的品牌升级，为什么在logo上也没什么变化，是不是亏了？

    • logo设计市场价格从500元到10万元不等，vi从几千到几十万元不等，国际4A还会更高，真的值得吗？差距在哪儿？

    • 为什么总感觉别人的logo高大上，自己的却很丑？

但后来逐渐发现，这个小小的东西，确实不简单。

品牌联想：小小符号蕴含巨大信息

大家都应该听过狗摇铃铛的实验，一只小狗，你对他摇下铃铛，然后给块骨头，他很开心的吃，然后不停的重复，直到你一摇铃铛，小狗就会流口水。这是因为在小狗心中已经建立了一个条件反射——“铃铛声=要有骨头了”。

品牌logo其实和这个实验差不多，你在查询商品的时候，购买商品的时候，使用商品的时候，上面都会有个logo。纵使环境千变万化，包装五颜六色，海报各种明星，但这个logo就像是膏药一样，出现在各个场景中，而且几乎不会改变。于是，你会将这个产品相关的各种认知、体验、心情、抱怨全部和这个小小的符号挂钩起来，久而久之形成了品牌知识。那么下次在看见这个标志出现在场景中，这些信息就会立刻涌现出来，影响你的消费决策。

弯道超车：快速与消费者熟悉的事物建立联系

品牌既然是要快速和消费者建立联系，这里面可能就有两种，一种是消费者熟悉的内容（比如名称、符号、颜色、声音、味道、板式、吉祥物……），另一种就是消费者不熟悉的内容。

为什么说互联网是个动物园？有猫、狗、袋鼠、河马、熊……等等。其实就是在占据消费者宝贵的已经熟知的认知资源。

冯卫东说，品牌命名决定企业生死绝对是有道理的。所以，虽然品牌标志有图形标、文字标志、图文结合标志三类，但这个最核心的是，有没有消费者熟悉的内容，可以快速建立联系的？如果是文字标，那么最好是拼音输入法能够打出来的非生僻词。如果是图形标，那么最好是用户相对熟悉的符号或者卡通形象。

但是随着每年600W+的商标注册总量看，优质的机会是越来越少的。

战略承接：标志的价值表达

一味地迎合消费者也没有意义，标志还需要考虑贴合自己的商业价值，这个时候就需要能够体现自己的产品特色。一个小小的标志，只能承载非常有限的信息，比如你是个增长学院，那么标志也就是去强调对于“增长”这个词语的理解。

那产品价值怎么办呢？此时就需要考虑标志组合。通常情况下是logo+slogan的形式，但小米在很长时间都是logo+网址的形式，这是贴合小米的电商策略的。

个性彰显：VI的形象表达

虽然标志很有意义，但标志毕竟所占面积较小，如果想让用户在品牌形象上有更好的体验，还需要一套好的VI设计。VI可以将logo的形象进行拓展，在更大面积上形成视觉统一的形象。

传统的VI设计是根据企业通常的印刷物料来的，比如名片、胸卡、宣传册、明信片等等。但今天是移动互联网时代，早已经开始无纸化办公，还有多少人去上街发传单？所以这里的类别一定要根据自己的商业模式来，用户的触点有哪些？这些触点有没有形成连续统一的品牌形象？这个才是核心问题。

此外，VI设计还有个点，是辅助图形。什么意思呢？就是一种图形组合版式，方便没有多少设计基础的人，在拿到这个模板后，也可以做出连续统一的海报啊，名片啊什么的。简单易用的通常美观度偏低，好看个性的通常操作难度更高，此处需要看自己团队内的设计师水平，而且要看使用环境。

品牌海报需要一致吗？

VI中的海报模板是个很有意思的事情，到底该不该用？用吧，千篇一律，有些呆板。不用吧，感觉各种各样的广告又很乱。其实这个涉及到了广告版式规范的事情，不过这个通常是超大规模的集团公司才会去做，比如海尔、美的。

更多公司不用太在意这个问题，因为大家的目标是卖货，卖货就需要吸引顾客注意，要想吸引顾客注意必须不停的营造新鲜感，所以销售类海报是不适合用统一的模板来做的。

今天先写到这里，明天继续。