贝卡莱 国际美妆巨头，面对亚洲市场何去何从

文章来源于美国唐人街华人社报道，由紫萱翻译整理。

原标题：贝卡莱，美国专业科学护肤品牌

贝卡莱Becale是来自美国的专业科学护肤品牌，于2002年在美国成立。隶属于尼古拉国际医药公司。尼古拉国际医药公司是一家国际级企业，隶属世界500强企业，其在国际医药企业中有这很高的权威性。

在20世纪90年代末，尼古拉国际医药公司在一次研究中发现了几十种植物的提取物，对肌肤有非常好的修复和保养作用，以纯植物护肤为根基，为贝卡莱品牌的诞生奠定了基础。

贝卡莱品牌于2002年成立，并一直致力于研究、制造和开发用于改善整体肌肤健康和外观的创新的皮肤学护肤产品。贝卡莱坚持选用纯正、有效、高品质植物提取并得到科学认证的成份。贝卡莱的配方是基于精准有效的成份配置，并经过反复测试证实高效。

贝卡莱坚持以科学的研究成果来开发创新护肤产品线，这使贝卡莱在国际专业护肤领域享有盛誉。现美国以及超过35个国家的皮肤科、整形外科、医学美容SPA和护肤专家都采用贝卡莱提供的有效护肤方案。贝卡莱提供有效的保持肌肤健康的方案。

贝卡莱产品由一个最具名望的皮肤科专家和其他科学家组成的研究小组开发，是美国最先进的高档专业护肤产品之一。这种高档专业护肤产品在抗氧化剂的表皮吸收方面和促进皮肤细胞健康方面进行了改进，是贝卡莱数年抗氧化研究的成果精华。

2006年，贝卡莱成为尼古拉国际医药公司下属独立的公司，并建立形成了一个由多个学科的著名学者组成的研究网络。来自细胞学，微分子生物学，化学生物工程学和医药学的专家们共同合作，致力于进一步深入理解皮肤老化、光老化和其他个体皮肤问题产生的原理和过程。独特的多学科学者网络及与国际皮肤学领域的合作，使产品研发团队大大加深了对皮肤健康的了解。与普通的“使用起来感觉不错”的传统化妆品和护肤品不同的是，贝卡莱产品包括一系列先进的维他命护理产品以及防晒产品，由顶尖皮肤科医生和科学家联合开发。

2014年贝卡莱推出了唯一一个药字号的阿丝林凝胶，这是贝卡莱团队数十年的研究成果。其主要针对于痤疮的治疗，临床研究表明，其对痤疮的治愈率达到98%。而且产品还持之以恒的延续了品牌精华，以纯植物提取为主要成分。上市以来受到痤疮治愈者的一致好评。

在短短几年中，贝卡莱就获得了美国Allure，Instyle以及其他一些杂志颁发的“最佳护肤产品奖”，还有1000多条媒体报导。

2016年4月，贝卡莱品牌来到了中国，率先在上海和北京的美容诊所及高级SPA中心向消费者提供贴心的服务和专业的产品。而唯一一个药字号的阿丝林凝胶，更是进入了上海和北京的三甲医院，和各大药房。当时对治疗痤疮的效果受到了中国医药界的一致好评。

2016年11月，短短7个月的时间，贝卡莱阿丝林凝胶就在中国一二线城市的三甲医院和各大药房全面铺开。当时成为皮肤科治疗痤疮的首先产品。而贝卡莱系列的护肤和美容系列产品也进入了一二线城市的商场专柜，并很快受到消费者的青睐。

因为对中国市场的不了解，而铺开市场过快原因，贝卡莱系列产品出现了乱价问题，有些医院、药店和经销商出现了哄抬价格。

2017年9月，贝卡莱公司对中国市场的所有贝卡莱产品实施了严格的价格管控，管控后因为利润太低，很多医院、药店不再推荐用户使用。美容院和商场专柜也逐渐撤销了贝卡莱产品。而旗下唯一的药字号产品阿丝林凝胶，因为和中国医学界的战略合作研究问题，在中国部分三甲医院和大型药房还有售，系列下的其他护肤品彻底退出了中国市场。短短几个月时间，一个国际护肤巨星，就这样草草的在中国市场收场。

但就在中国市场退出的同年11月，贝卡莱在美国被授予：“全美最佳护肤品牌”奖。

海外成熟品牌进入中国，一般会有一个本土化过程，时常经历从殿堂到无人问津的阵痛。因为文化的不同和对产品理念的不同，加之对中国市场的不了解很容易出现水土不服的问题。一个品牌即使有在强大的背景不能完美着陆，也都不过是纸上谈兵。