什么是文化战略？你一定要关注

什么是文化战略？简单来说就是将品牌同外部文化建立关联，达到建立品牌价值、建立品牌偏好、推广宣传品牌等目的。哪些外部文化呢？比如宫廷文化、电子音乐这类亚文化；比如茶道这类圈子文化、比如国潮文化这类流行文化等。

举个例子：喜欢Levi’s牛仔裤，可能最关心的并不是它“品质、耐用”，而是背后的牛仔精神、牛仔文化。

产品或者服务价格越高，越需要创造额外价值，额外价值从哪里来？近些年的中国品牌，瞄准了一个方向：精神文化。比如一支雕花口红、一件中国李宁的T恤，不只要强调产品品质，更需要映射出品牌购买者忠爱的生活方式、意识形态、社会地位或者某种价值观等等。

比如率先开创东方彩妆的花西子，开创现代派中国茶、打造商务待客场景的小罐茶。

品牌需要重视文化战略。谁率先借助文化营销，谁将抢占红利先机。