国内图书与阅读的商业探索

早在1990s亚马逊创立的时间后不久，1999年，国内就有当当网，从图书线上销售起家，并往百货品类扩展，一度被认为是中国版”亚马逊“。

2010年当当网上市，市值20亿美元+。这是国内第一个将图书阅读市场，从线下到线上场景的一个亮眼成就。

不到10年时间，当国内人们的注意力从实体商品，到虚拟商品。图书阅读的生意，也从纸质图书，到电子阅读转移。国内有了第一批进入线上阅读”竞技场“的参与者：

2008年，掌阅成立。陆续推出线上阅读软件、电子阅读器（iReader电子书阅读器）、手写阅读设备等产品。

成为中国市场为数不多垂直做阅读商业化的大公司（写本文时，市值106亿元）。并且如上文已提及，从app统计数据来看，它是国内活跃用书最高的服务商。

掌阅当下的图书品类，主打原创小说、文学等内容等。

2010年，多看阅读上线，这是由一位唯一爱好是读书、”想做中国版kindle”的创业者发起创办。2012年小米收购多看，多看阅读平台成为小米旗下公司。

2011年，百度上线百度阅读开放平台，试图打通百度搜索终端，并在线上阅读场景尝试加入电商元素，”探索变现方式“。

后有腾讯旗下的QQ阅读（后阅文旗下）、微信读书。国内第一批线上阅读竞技者的特征在于，相对kindle做硬件承接电子书而言，国内做软件和内容版权合作见长。

正如创办多看阅读时，它的创始人王川找投资时，跟投资人说：”我没法告诉你怎么赚钱，确实没有商业模式“。

在当时，尤其是2013之前，无论是软件还是硬件供应商，很难做有一家线上图书与阅读的公司，经营实现盈利的：2013年掌阅首次盈利、2015年阅文从亏损转向盈利。

直到第二阶段，从软件供应商到互联网大厂进军阅读硬件。

这一阶段线上阅读、电子阅读入局者，更多是硬件供应商，包括京东、小米，分别推出电子阅读器：

2016年京东推出电子阅读器，JDRead。现在看来，JDRead作为京东智联云物联网生态的产品。

2019年，小米推出电子阅读器，小米多看电纸书。这是自2012收购阅读软件多看7年后，首次推出的阅读硬件工具。

而在更早之前的2013年，美国亚马逊的kindle阅读器就”先发“进入中国市场。即便当下亚马逊商城其他业务，在中国本土电商”强劲势力“下难有”立足之地“。

这并不妨碍kindle一时成为国内电子阅读器的代名词，2018年，kindle在中国的电子阅读器市场占有率超过60%，成为中国市场最大的电子阅读器服务商。

销量对比

京东上，Kindle、掌阅iReader、小米、JDReader四个品牌销量对比（分别选取自营店最高评价数的产品，大致认为评价数据比例，与总销量成线性正相关）。

在当下，对比国内参与者，从京东数据来看，国内包括更早期的掌阅旗下电子阅读器，京东自有的JDRead、小米多看电纸书，均在kindle的个位数量级。

可以说，国内的硬件参与者还在早期的摸索阶段。