红海市场，新品牌死的最快的方法就是跟风模仿！（一））

创业简单，存活很难。有数据显示天猫入驻的新品牌一年存活率不足50%。

影响品牌生存周期有很多因素，但今天要说的是新品牌最容易犯的错误——模仿跟风。

01山寨江湖

很多人认为，模仿甚至直接山寨大品牌能起到借大品牌的东风的作用，迅速在大众眼前脱颖而出，提升销量。例如以下选手：不光商标、包装要模仿，连代言人都要模仿，让人啼笑皆非。

还有知名茶饮，茶颜悦色，也被模仿和山寨深深困扰。

茶颜悦色2013年成立，大陆首创的以中国风为主题的鲜茶店，总部设在长沙，以独特的中国茶文化特色以及不错的口感被大家所喜爱，品牌火了以后陆续有山寨官网、微博、公众号和假冒加盟商冒出来。因为层出不穷的模仿和山寨，茶颜悦色官方的维权之路也从未停止过。甚至在商品小票上悲情控诉：“等我们有钱了就去告他们“……在此心疼茶颜悦色一秒钟。

现在茶颜悦色有钱了，终于让山寨付出了代价!

02

山寨的恶果

从茶颜悦色的案例可以看到品牌山寨让品牌方不堪其扰，但是模仿侵权的一方就损人又利己了么？事实与此恰恰相反，可以说品牌山寨百害而无一利。第一，侵权存在法律风险

品牌山寨和模仿存在相当高的侵权风险，即使通过模仿和山寨短期获利，一旦被知识产权方提起侵权诉讼，并被判定为侵权，侵权方就要付出数倍于侵权所得的代价。

 第二，短视模仿没有未来  

品牌模仿即使获利也只可能短期获利发展不长久，模仿本身对于品牌长久发展就是错误的开始，走到最后只能自食其果。      举个例子，珠宝行业的周大福、周生生、周大发、周六福、周大生，怎么么都姓周？到底是谁在模仿谁？以周字打头的珠宝品牌有两个算是历史比较悠久的品牌，一个是周大福，另一个是周生生。除了这两家其余大部分“周姓”的品牌基本都是跟风模仿，让消费者分不清楚。

现在一些模仿的周姓品牌也逐渐做大，但也尝到了模仿的苦果——产品定价上不去，想改名也是大船难调头。      

山寨到现在，很多消费都觉得只有周大福、周生生等少数几个“周”是正宗品牌，其它“周某某“都是山寨货。模仿到最后，大多是名利双失。