思途UI培训：广告创意的创造过程与思维方法！

好的设计来自好的创意，好的创意是设计师发散和创造性思维的表现和闪光。创意是广告创造中不可缺少的元素，是广告的灵魂。一下是UI培训小编整理的广告创造的过程：

　　一、准备期

　　想要研究产品和市场，就必须彻底了解自己产品和竞争对手的产品。搜集自己需要的材料，根据自己的经验，去创造新的创意。我们把材料分为一般资料和特殊资料两种，特殊资料指的是专门为某一广告二搜集的材料。

　　二、孵化期

　　广告文案拟定—消化自己搜集的材料，发挥自己的发散性思维。根据自己搜集的材料，作为创造参考，起草自己的广告文案，遵循一条正确的方向。创意的文案应该包含产品的各种情况，定位准确的受众，这是成功的广告创意的关键一步。

　　三、启示期

　　孕育自己的广告构想—心理学家认为，印象是灵感的源泉，创意是在意识发展中产生的。从不同的角度构思，把自己的想法罗列出来，加入创意备选的行列，然后过滤和分类，成为一种凝取的组合材料

　　四、验证期

　　验证调整修改创意—当一个广告创意成形时，需要用它与竞品的广告进行客观的分析和比较，分析自己的创意的是否有自己独到的优势，同事验证自己的广告创意是否符合企业的营销战略和目标是否有冲突的地方。如果存在冲突需要进行创意的修改，广告只有通过反复不断修改才能越来越完美。

　　五、形成期

　　不畏反复挫折 -- 追求成功的创意是一个复杂的创意性思维过程，需要付出艰苦的思维劳动，反复思索，苦心追求，遇到困难和挫折不能气馁，要坚持下去，采用心的途径和思维方式，调整自己的字路，会在新的思索中获得灵感，并爆发出闪亮的创意的火花，最终以完美的文字或图形将创意具体化。

上述的五个阶段是创意产生的基础。一则创意的产生要经过足够的积累，积累的东西越丰富，思维碰撞产生的火花就越多，优秀的创意产生的概率就越大，积累是一项长期缓慢的与时共进的工作。深入的研究产品和受众后你会发现，每种产品都会与消费者之间存在着各种相关联的特性，这种相关联的特性就能够产生创意。以下是UI培训小编整理的创意思维方法。

　　1.集体思考法。这种方法是通过集思广益进行创意的方法，为广告创意思考方法中最常用的方法之一。该方法是 70年代左右由美国 BBDO广告公司副总经理奥斯本提出，后在广告界广为流行的方法，此方法具有五大特征：集体创作;思考的连锁反应;禁止批评;创意量多多益善;不介意创意的质量。

　　2.垂直和水平思考法。这种方法是英国心理学家爱德华·戴勃诺博士所倡导的广告创意思考法，因此，此方法通常又被称作戴勃诺理论。这种方法把人的思考法分为两种类型，一种是逻辑的思考和分析法，另一种称为水平思考法。

　　逻辑的思考和分析法。这种类型的思考是按照一定的思考线路，在一个固定的范围内，自上而下进行垂直思想，故被称为垂直思考法。此方法偏重于对于已有经验和知识，以对旧的经验和知识的重新组合来产生创意，能够在社会公众既定心理基础上找到广告创意的诉求，但是在广告形式上难以有大的突破，结果比较雷同。

　　水平思考法。这种类型的思考法是指在思考问题时摆脱已有知识和旧的经验约束，冲破常规，提出富有创造性的见解、观点和方案。这种方法的运用，一般是基于人的发散性思维，故又把这种方法称为发散式思维法。

　　3.跳跃联想法。这种思考方法是在进行广告创意时，为了找到令人惊异的构思，而在看似毫无关联的两个问题之间构想出特定关系。这种方法是以跳越而产生联想，而并不把自己思考的基准点加以固定。

　　4.转移经验法.广告创意的转移经验法是指把一种知识或经验转移到其它事物上的思维方法。在进行经验的转移时，既可是同类、同质经验上的转移，也可是异类异质经验上的转移。