从《一个广告人的自白》中学会如何起标题

写在前面的话

由于疫情的原因，在家终于可以把想看的书一一拾起。这本《一个广告人的自白》在广告界算是家喻户晓了，迫切希望提高写作功底的我，也买来这本书读。希望写作功底能够突飞猛进。整本书看完，写作功底也许没有突飞猛进，但是确实学到了一些东西。

虽然整本书是围绕如何写好广告的，但是稍微延伸下，关于文案编辑或者创业都可以学到很多。今天我想结合自身经历加上书中的资料整理一篇关于【如何起一个好的标题】的推文。全文尽量用一些可以贴近生活的例子，让大家更加容易掌握。

图片|Jim Holland

如何起一个好的标题

锁定人群

在我们写文章的时候，除了需要理清文章的大致思路，也要想一想这篇文章我们主要是写给谁看的。然后针对这一个群体，起一个比较吸引他们的标题。

其实想想，我们所写的文章肯定只是一个领域的一个小角落，能吸引的也只能有对这个小角落感兴趣的人。如果我们真的能够抓住这个小角落的人，就已经非常不错了。

（例如：标题——比2020更难过的，是2020届毕业生。显然这篇文章写的是2020年即将毕业的大学生。如果我是今年毕业的大学生，我一定会点进去看看。说不定我在里面会看到什么提升自我的好机会，或者跟着笔者的文字抱怨一下也好。）

 

让读者知道读完文章能够获得什么

这一点也是至关重要的一点。想想我们平常看一篇文章，是不是因为我们看完那个标题知道我们读完这篇文章能够给我们带来什么，所以我们才会点进去读。

（例如：标题——这是我今年看过最奇葩的5部综艺。当我第一眼看到这个标题，我第一反应是今年最奇葩的5部综艺是啥？有我喜欢的综艺吗？点进去看下吧，正好最近无聊，也许可以找个综艺打发时间呢。）

注入新的元素，强调文案的新

个人感觉这个比较适合那些喜欢写热点话题的小伙伴。一个热点出来，很多大V会立马出通告写文，而我们只是一个人在运营，这个时候速度和热度自然跟不上他们。所以在已有的热点上，可以注入一些新的方向。

（例如：标题——那些被性毁掉的女孩，正在像房思琪一样消失。看到这个标题，我在想是那个《房思琪的初恋乐园》里面的房思琪吗？那些女孩是写完这本书就自杀的林奕含吗？然后点开文章，作者利用房思琪吸引读者，然后巧妙的把包丽事件安排在文章中。）

引发读者的好奇心

个人感觉这点还是比较好理解的。每个人都有好奇心，当一篇文章的标题能够引发大家的好奇心，无疑他的标题是成功的。

引发读者的好奇心，除了平常常用的疑问手法（如：公众号一天涨粉500+的秘诀是什么？）和例举手法（如：无聊的周末，打包给你5部高分韩剧）。还可以注入网络用语，或者新鲜小众词汇。

（例如：标题——豆瓣劝分小组到底是个什么地方。看到这个标题我一时间愣住了，是我网上冲浪时间太短了吗？豆瓣劝分小组是什么鬼？劝人分手？不是劝和不劝分吗？现在是什么世道，劝分都可以成为一个组织机构了？然后带着满脸疑惑进去看了看。）

 

忌用含有绝对意义的词语

奥格威的原话是忌用含有否定意义的词，可是我个人感觉不管是否定意义还是肯定意义，都不要用有太过绝对意义的词。因为谁也没有办法保证你说的就是全部正确的，运用含有太过绝对的词，会让读者对你保持怀疑的态度，不利于读者对你的信任，后期的涨粉可能会比较慢。

图片|Jim Holland

写在最后的话

标题是大多数推文的重要部分，它是决定读者会不会读正文的关键。在平常起标题的时候，我们最好可以兼顾好以上每一点，这样才有可能起好一个标题。

好啦~今天的分享就到这儿了。无论是在起标题还是写文这条路上，我一直都是一个新手，希望可以和大家一起相互学习，不断提高自身的技能。