超级符号第三章读后感0712

      本章是继超级符号,超级话语之后讲的是超级词语。奥巴马用词语征服世界的案例非常深刻,从市场的角度来看,我们要盯住用顾客,以顾客为导向,而不是竞争对手。词语就是行动,语言就是命令。超级词语不仅能够让人做事情,还能控制人的思想。

      命名就是成本,命名就是召唤,命名就是投资。命名要在传达、传播、使用和营销等成本方面低,产品命名不要死守注册商标,有很多通用词语不是在商标局注册,而是在消费者心里注册,有很多耳熟目详的词语其实拿来就用的。

      产品的命名是先有词语,后有产品的。我们原来都是把产品设计出来,根据产品的功能特点再来命名产品。这样有很多功能特点,选择哪一个来包装产品,都觉得不错个。词语比话语更权威,词语是不变的,话语是常变化的。

      最终,品牌超级符号,品牌超级话语,品牌超级词语的目的都是一个,降低营销传播成本。

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