双11后的焦虑

双十一前夜的感觉，就像大年三十。

红包一波一波砸下来，各路商家发来的信息，都在提醒你，此时不买，“就会错过一个亿”。

本来，你登陆购物网站只是因为家里的厕纸用完了，但是，看到满199减100这种折扣力度，你努力凑了10个199，竟然省了一千块钱!

于是，逛完淘宝逛京东，天猫海淘全球购，网易考拉小红书。钱不够花也没关系，还有花呗白条信用卡。

男朋友没了可以再找，喜欢的东西下架可就买不到了。双十一原本是单身狗孤单，马云爸爸让它变成了全民剁手的狂欢。

“当一个长得很可爱的男生对你微笑时，你会觉得整个世界都在颤抖，视野顿时变得明亮与甜蜜吗?” 《一个购物狂的自白》里面的女主角对于购物是这样描述的。

“它在勾引你。”

当你看到 iPhone X 的时候，它已经不是作为一个手机存在了。这一刻，它的使用价值在褪色，你的理智在消失。在它面前，你甚至完全忘了你刚换的iPhone 7 还是崭新的，你忘了手机最初的功能是打电话，你忘了它也许不值那个价钱。它的存在勾起了你的欲望，你的心在呼唤，必须要拥有。

这是一种颠覆商业逻辑的存在，在这之前，生产来源于消费需求，用于解决痛点和弥补市场空白。

但是，乔布斯却说，“我们根本不需要知道你们需要什么，我们来告诉你们，你们需要什么。”在那之后，商业逻辑变成了：主动在消费者心中创造他们的欲望。

在这个层面上，马云发明“双十一”和乔布斯发明 iPhone 是一样的。在这一天， “购物”变成欲望本身，世界陪你放纵。

11月11日零点仅过了3分01秒，2017天猫双11成交总额已超过100亿元人民币。零点40分12秒，成交总额已超500亿元。一个小时49秒之后，成交超过2014年双十一全年的成交额。

金钱不再是阻碍，现金贷随手而至，商品们散发出荤香梦绕的气味勾引着你，甚至分不清那种想要是为什么，也来不及去想拥有了会怎样，它的存在似乎就是这一切的答案，而你只要去拥有它。

“那些意大利皮鞋的特殊气味，那些卡什米尔围巾的柔软触感，还有琳琅满目的八寸高跟鞋，裙子，首饰，那些物质所带来的冲击感，足以让人忘掉一切!”

忘掉一切，单身的落寞，工作的压力，家人的期许，朋友的攀比。只要，将心爱的物品装进购物车，在这一天一并清空。好像烦恼也被一并清空了。

如果购买的过程已经足以释放压力。网购，又将这种畅快的感觉拉长。等待包裹，给了我们充足的时间幻想，当我的新衣服到手，我就会觉得自己也焕然一新了;当我拥有了更高品质的包包，我就会觉得自己也变得更加高贵了;当我拥有了放满整个房间的生活必需品，我就会觉得自己内心也变得充实了。

一旦购物被赋予了这种意义，我们期待送达自己手中的物品恐怕永不能如意了。因为我们想要通过“购买”来达到自己心目中“更好的自己”。

然而，当这些物品到手时，想象中“更好的自己”并没有随之而来，信用卡账单却提醒你还款日快到了。后悔、沮丧、焦虑接踵而至。

为了缓解这种无力感，我们让自己永远活在期待中，拼命给自己设置一个目标来追逐。这样就能够确认自己的存在，不至于被对未来的恐慌所吞噬。这个目标最简单直接的，就是用钱来度量，可到最后，钱换来了越来越多的东西，却没能缓解我们的焦虑。

在这个漩涡中，那些不需要“买”就可以得到的东西的价值，被严重低估了。我们每一天努力忙碌，用力生活，却总在不知不觉间遗失了什么。

然而，总有更贵更好的东西需要买，想给家人更好的生活，要赚更多的钱才行。这是一个无止境的漩涡，这个世界上，总有我们买不起的东西。