伟度教育·台湾CMC创意广告营|学员心声|我和广告结了缘

我是王铮朗。

广告是什么？

广告是无聊的。

广告是魔性的。

广告是换频道…

曾经的我，对于广告这个未知的领域有着以上简略到极致的印象。毕竟志不在此，了解也是白了解，我这么想道。可我怎么也没料到，2018年的暑假，我与广告的缘分才刚刚开始。

最初报名参加广告营的目的十分单纯，我几乎是刚刚看见宣传册上“传媒”两个字就立刻决定了要报名。那段时间的我，正在如饥似渴地汲取着传媒领域的相关知识，即使这个营的主攻方向是广告业，但传媒毕竟是有共通性的，况且走出去见识一下世面也不会是个糟糕的决定。

抱着这样的想法，我踏上了前往宝岛台湾的路。

第一日

好的，台湾到了。

整个夜晚的台湾都在散发着柔和的光，只有街角边妖艳的霓虹灯在那里闪烁着，车在路上缓缓溜达，好像也在享受这难得的清闲。

然而，我的飞机却晚点了。

好不容易赶到酒店，破冰仪式却已经结束，只能匆匆地与同组的老哥老姐们简单说了两句。原来大家个个都是大学生（我还是整个营里最小的），而且八成都是来自中国传媒大学的大佬们…第一晚，我失眠了。内心着实慌乱不已，担心自己会因为专业知识的缺乏而拖团队的后腿，不禁也为之后的比稿担忧起来。

颠 覆

早上起来享用了一顿经典的台式早餐，我们踏上了本次广告营的第一程——台大。

台大两位广告系教授的课程为我敲开了广告这个领域的大门，彻彻底底颠覆了广告在我脑海里原本的印象。原来，广告也可以是极其富有创意的！作为一项能帮助产品行销的“工具”，它完完全全可以做到艺术性与商业性共存的形态。

既然来了，就要争取做到最好。我渐渐对之后的课程期待起来。

比稿开始

从今天开始，我们来到了这段时间内的“主战场”——旺旺中时集团。是的，就是那个卖小馒头、仙贝和牛奶的旺旺。原来它早已在收购一系列传媒领域的公司，比如中国时报、中天电视台、中视电视台…现在已经成为了台湾本地最大的传媒集团。

这个宝岛本地最大的传媒集团——旺旺，与此次我们比稿的话题有着极大的关系。首先，请允许我介绍一下，“比稿”，究竟是什么？本次广告营一共有24人左右，我们将会被分成4个小组，针对评委方给出的题目进行分析、数据筛查和进行部分分析，从而找出本次活动所侧重的TA（目标受众人群），接着针对这群人找出他们的痛点，想出一系列详细的策划来解决痛点，最终以PPT的形式呈现给评委。

按理来说，正常完成这个任务起码也要一个月，而我们……只剩不到五天时间了。

爆肝中==

苦日子开始了。

白天上课，课后去附近的西门町夜市溜达一圈，随便吃个晚饭，接着再从晚上七点半一直讨论到第二天凌晨两三点，这便是我们连日来的日常。

由于要找到最为精确的目标受众人群，大家集思广益，提出了许许多多不同的入手角度，本来已经稍稍有了一些起色，却被刁钻的helper一再否定了（我的内心：？？？）。

期间我们组内也出现过因为思维方式以及沟通上的误解产生的摩擦，可就算再大的矛盾也敌不过交稿日期带来的神奇魔力。为了腾出足够的时间供大家完成任务，我们在最后第三天的晚上终于做出了最完整的用户群体分析，也说服了严格的老师，开始了下一步的进程。

最后的那两天，我们总会熬到第二天的四五点，不断的头脑风暴、PPT、p图、写文案、想创意……大家都累的不行。

尾 声

最后的结局略微有些草率，在全组大佬们的努力下，他们成功带着我一个辣鸡高中生喜提亚军…在一连串不舍与道别声中，台湾之行的帷幕缓缓落下。一则小小的广告，你或许不以为然，或许一笑尔之，可谁又真的明白这背后广告人们的努力以及那些辛苦的日子？

后来，我开始喜欢上看广告了。