消费报告笔记（7月7日）

这些文章的起源都是来自于一位集美丽与特别的川妹子组织写作活动。

咨询公司贝恩公司与凯度消费者指数共同发布了《2018年中国购物者报告》，这份报告从宏观角度反映了消费领域中的一些主要趋势。

首先是消费者买了更贵的东西。2017年中国快消品市场的销售额增长率从2016年的3.6%提高到了4.3%，这是六年以来销售额增速首次增长。这种增长的主要原因是售价的提高，也就是源于产品“高端化”的趋势。中国消费者在2017年买到的商品单价变高了，消费品的平均售价上涨了4%。人们对于享受、休闲、健康、保健以及送礼方面的需求，进一步提升了大家对于高端化产品的需要。比如牙刷中的电动牙刷就带来了价格的数倍增长，整个市场还进入了针对老人、儿童和孕妇不断细分的阶段。无硅油洗发水、漱口水、不同场景下使用的面巾纸等等都带来了消费增长。

其次是电商仍然是重要增长动力，但一线城市增速减慢。根据数据显示，如果只计算实体店销售额，整个快消品市场的销售额增长率会从4.3%大幅降低至2.5%。在过去一年，电商线上销售实现了28%的增速，这比过去五年电商渗透率38.8%的整体增速略低。从地域上看，一线城市的渗透率增长已经接近停滞，过去两年中更多的增长都来自三四五线城市，三四五线城市电商的增长很大一部分是源于物流层面的改善。

最后，在渠道方面，便利店与中小超市是零售商转型的方向。大卖场从数字上看份额变化不大，但实际上，大卖场一边不停开新店，一边不断在关闭经营不佳的卖场。而中小超市出现了增长，一部分原因是随着O2O配送服务的提升，这些渠道可能会更好地成为他们采购或者配货的来源。与此同时，大卖场品牌也在开出中小型的店铺，向消费者“在外消费”的需求靠拢。

其实在这个星期五5商的更新也是关于互联网的趋势报告。

1. 全球互联网用户的增速明显放缓，互联网普及率接近50%

2. 用户的使用深度在增加

3. 社交媒体对电商起到了非常重要的推动作用

4. 广告投放媒体中的机会

5. 线上线下的商品价格走势是在下降的

润总在最后还解释了关于盯着未来战场的一个方法。如果你只盯着今天的战场，那就只能在确定的市场里分蛋糕，而如果你想做更大的生意，就一定要盯着明天的战场。那明天的战场在哪呢？其实我们读报告的一个很重要的目的，就是帮你理解未来的趋势，为抢夺明天的战场做好准备。