运营笔记（19）：新媒体内容营销之「投放篇」

五、内容营销的投放

1、内容营销的投放渠道

（1）自有媒体

定义：企业自己控制的媒体渠道（官方渠道、社群渠道、个人渠道）
优点：由企业来控制、成本低、效果长久、用户广、受众精准
缺点：效果没有保证、不被信任、需要长时间的维护。

（2）付费媒体

定义：企业付费购买的媒体渠道（线上广告、媒体广告、户外广告、社交媒体广告）
优点：自动化、时效性高、可控性强
缺点：花费较高、可信度比较低、效果越来越差

（3）赚来媒体

定义：企业自己没有说，而是消费者来说你好（口碑传播）
优点：可信度高、促成销售的关键因素、花费相对低廉
缺点：不可控、难监测

（4）新媒体平台的流量分发特性

微信公众号：订阅/分享
知乎：订阅/问题的算法排名
：订阅/编辑推荐
今日头条：订阅/机器推荐
其他（社群/短信/邮件）：订阅

2、内容营销的关键指标

第一层：阅读/收藏/分享/点赞
第二层：CTA（Call To Action）点击转化次数
第三层：CTA实际转化次数
第四层：CTA购买转化次数

3、内容营销的流量监测

基于链接的数据监测情况分类：
不带统计后台的“他有站点”链接
带统计后台的“他有站点”链接（微信公众号）
不带统计后台的“自有站点”链接
带统计后台的“自有站点”链接

4、内容营销的效果监测：短连接（草料）

5、内容营销的效果监测：UTM

（1）UTM的含义：带参数的网址链接

image.png

（2）如何使用UTM？

①生成UTM链接

a.站长工具：tool/fenxi360.com/gauilbuilder
b.Google网址构建器：ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder
c.Excel自动合成

• 在线生成工具：Google 网址构建器（需要翻墙） | 站长工具-网址构建器 （无需翻墙）

②投放UTM链接

URL链接
文字链接
二维码

③查看统计数据

Google Analytics
百度统计

前提：你所要推广链接已经安装了统计代码，并且你有权访问该网站的统计页面。

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