案例｜百变90后 看美图如何轻松牵手年轻一代

《热血街舞团》最近你Get了吗？！继《中国有嘻哈》后，爱奇艺又一重磅力制来袭，《热血街舞团》以街舞文化推广真人秀为名片集合全国顶尖舞团，鹿晗、陈伟霆、宋茜等人气明星加盟，为这场街舞盛会注入无限热血。

彼时，《中国有嘻哈》以独特视角、精良制作，受到了年轻一代的认可与追捧，点燃了嘻哈这种音乐门类在中国的流行，掀起一股更加广泛的社会潮流，相关行业、企业借势而起，很是红火了一把。今年，《热血街舞团》强势来袭，再度赚足年轻的90后、95后的眼球，思维活跃、潮感十足的90后或许又能带起一股新风潮。

那么，广告主们又该如何做好90后、95后年轻一代的效果推广呢？让我们通过一个案例——美图APP信息流广告投放实例来了解一下吧。

大家都知道，近几年深受年轻人爱的美图，旗下产品非常丰富，其用户、消费人群以年轻时尚人群为主，尤其是深受“漂酿小姐姐们”的喜爱。为了加强市场推广，美图选择了与“聚集大量年轻用户群体”的爱奇艺开展营销推广层面的合作，借助奇麟神算—爱奇艺效果推广平台，实现效果转化、品牌曝光同步提升的良好成果。

奇麟神算为何能够帮助美图收获好的投放效果，总结一下，大致可以概括为以下两点经验：

一是选择精准投放平台，聚焦精准潜在用户群；

二是多种投放方式，良性沟通，灵活调控推广策略。

根据QuestMobile2017年8月份发布的一份报告显示，美图类app等“图像服务典型APP用户年龄分布”主要集中在80后、90后甚至00后。换句话说，美图类app用户人群更加偏向于30岁以下的年轻群体。

这一点，美图类APP的用户属性和爱奇艺的用户属性非常契合。爱奇艺作为视频领域的领先者，拥有海量的优质用户，这些用户具有“年轻态、高学历、高消费”的特点，从年龄分布来看，35岁以下用户占比近8成。

奇麟神算—爱奇艺效果推广平台依托爱奇艺海量视频内容及用户、优质流量资源，为美图的信息流广告投放提供了丰沛的获客资源，并通过收集、整合用户大数据资源，如用户年龄层、地域、活跃时间段等，为美图锁定精准潜在用户，制定投放计划提供了有效参考。

合作伊始，长期进行传统广告投放的美图，对于新接触的信息流广告投放并没有十足的了解与把握，出现过效果偏离的问题。不过，随着美图与爱奇艺效果推广双方专业人员的不断深入沟通，美图快速适应了信息流广告投放方式，借助多元化的产品矩阵（包括信息流广告、框内广告及展示广告）灵活组合与大数据分析能力，及时把握潜在用户需求、关注焦点变化以及市场情况，调整推广策略，从而实现了品牌与转化效果方面的提升，APP新客下载激活数明显提高。

与此同时，美图在信息流广告投放这一过程中收集到的潜在用户反馈，为优化产品体验、品牌形象等提供了参考，推动了企业产品、品牌长期发展。

90后、95后是百变的年轻一代，他们有鲜明的个性与多样的需求。但讨得他们的“欢心”并没有那么难，只看广告主们是否能够选对渠道、找准潜在用户痒点。奇麟神算—爱奇艺效果推广平台，或许就是广告主们赢得90后“芳心”的神器。

文章来源：微信公众号【爱奇艺奇麟神算】