德家：品牌走出去，挑战与机遇并存

近几年，我国消费者在日本、欧洲扫货的新闻层出不穷，让德家不禁陷入沉思，我国消费者拥有强大的购买力，但却消费的是国外品牌，让国产品牌或多或少有一些尴尬。

这事折射出国产品牌走出去依然任重道远，即使在国内也有较大提升空间。什么是品牌？品牌又是如何产生的？现代商业战略的一个重要任务就是品牌创造。品牌的产生取决于消费者对该产品的品位和质量的认可。当一个公司的产品看起来比其他公司的产品更好、更可靠、更具吸引力时，品牌价值便得以确立。

公司怎样才能确立和维持品牌价值？德家认为首先，它们通常有创新产品。其次，投入巨资做广告来维持品牌价值。在广告中，通过巧妙构思、善意的关怀，可以达到极好的传播效果。最后，利用知识产权，如专利和版权，来保护品牌。在某种意义上，品牌价值就是企业过去创新活动的结晶。

除了技术、宣传等因素，国产品牌走向世界还必须重视“责任”二字。最少包括三个方面：首先，企业要有为中国树立在世界叫得响品牌的责任感。任何一个产品走向世界，都会被贴上双重标签，首先是“中国”，其次才是企业自己。美誉给中国争光，毁誉让中国蒙羞。国外曾出现的对中国假冒伪劣产品的抵制，其实就是“一粒老鼠屎坏了一锅汤”，这个教训是深刻的。

其次，要对消费者有责任感。如前所述：“品牌的产生取决于消费者对该产品的品位和质量的认可和口碑。”如果生产出劣质产品，不但对消费者极不负责，更难以打造出世界级品牌。无论怎样投入巨资打广告，最终的裁判员是消费者。消费者手中的货币选票决定一切。

最后，企业要对自己负责。无论是给国家增光添彩，还是让消费者满意，最终都是为了企业自己的利益。如果急功近利、鼠目寸光、投机取巧搞劣质产品，只能获得一时的蝇头小利，最终将被消费者抛弃，不仅损害国家形象、侵害消费者利益，企业更是自毁长城。

德家愿将来能有越来越多的国产走向世界，向世界展现中国实力。