浅谈主流媒体如何推进媒体融合向纵深发展

“媒体融合”最早由尼古拉斯.尼葛洛庞蒂提出，美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔在其著作《自由的技术》中提到媒介融合是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。从广义上来说，“媒体融合”范围广阔，不仅包括媒介形态的融合，还包括组织结构、传播手段、所有权、媒介功能等要素的融合。如今，随着媒体和技术的发展，媒体发展已经步入融合下半场，从相加到相融的转变。主流媒体也正面临更多的挑战，那么为实现新型主流媒体，下面我将结合当前背景，具体论述主流媒体要如何推进媒体融合向纵深发展。

一、“吐故纳新”：创新主流媒体的机制体制

机制体制是决定媒体融合成功与否最为关键的一战，如果改革不能突破，媒体融合发展就是一句空话。要打造具有强大影响力竞争力的新型主流媒体，那么体制机制改革是必由之路。如胡正荣教授所言，当下媒体融合中的机制体制几乎还是在工业时代传统媒体的框架下进行的，没有探索出符合全媒体发展的体制框架与机制体系。所以主流媒体的机制体制创新应该尝试媒体的跨区域横向融合，或是跨行业的横向融合，从央媒到基层的垂直融合，从而真正搭建有影响力的新型全媒体综合平台和全媒体垂直平台。如中国（京津冀）广播电视媒体融合发展创新中心的成立，三省合作实现跨区域媒体融合发展。还有山东广播电视台与快手合作等等这样的跨行业媒体融合合作，可以强化互联网思维，“触网”能力也越来越强。媒体融合发展是一场最大而深刻的变革，必须由表及里，深入融媒体生产的每个流程和环节，加强体制机制创新。

二、“多措并举”：建造内容与技术合二为一的全媒体传播格局

全媒体时代，融合发展回归“内容为王”，技术的发展也势如破竹。所以主流媒体应坚持内容建设为根本、先进技术为支撑。如今社交化、移动化、可视化是当前互联网发展的重要趋势，主流媒体应把握新型技术的发展，利用技术达到内容的最好传播效果。如新华社的AI合成主播的尝试、央视网的AI+Vlog的创新视角，特别是在全国两会报道中，封面新闻推出了 MR 视频《走进四川超级工程》大型系列报道。报道首次使用虚拟实景+混合现实+虚拟直播间技术，聚焦四川的重大民生工程。通过混合现实技术的加持，增强了短视频的现实体验感，让全国网友只需通过手机，就直观感受到奋进中四川的力量。将内容与技术合二为一，打造新型主流媒体。

三、“群英荟萃”：加大全媒体人才的培养力度

现阶段，无论是中央媒体还是地方媒体，“生产流程再造”、“移动优先”、“多渠道分发”一直是融合实践发力的重要方向。想要达到理想的媒体融合效果，就必须要有政治坚定、熟悉新媒体技术、懂用户、懂运营的全媒体人才作为支撑。比如北京师范大学新闻传播学院连续3年举办AR/VR、MR创作大赛，以活动来驱动人才培养；开设“人工智能与未来媒体大讲堂”，邀请大数据、人工智能领域权威专家讲授前沿技术。北京师范大学将理论与实践相结合，将传统教学进行了拓展，是在媒体技术领域人才培养的有益举措。“媒体融合”势必成为未来传媒业的主流，培养新一代的“媒体融合”人才应是重中之重。

四、“双向互动”：促进媒体之间的反向融合

“传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。”媒介融合过程中，主流媒体不要丢掉传统媒体的优势，一味追赶新媒体步伐。要看到传统媒体丰富的发布渠道，广泛的媒介资源的授权，强大的推动力和整合力都是其核心竞争力，虽然新媒体平台新颖，吸引人眼球，但后劲不足，内容质量不佳，要想形成良好的传播格局，所以主流媒体应该扬长避短，双向互动。

五、“坚定守正”：坚持正确的舆论引导

我国媒体是党、政府、人民的喉舌，应始终坚持马克思主义新闻观，始终以党性原则为指导新闻活动的根本原则。坚持正确的舆论导向，提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力。在“大是大非”面前有鲜明的态度。例如在东莞“扫黄”时期，社会舆论一度偏离，甚至有人喊出“今晚我们都是东莞人”来表达对政府“扫黄”的不满。面对这种舆论，人民日报连发《是非界限岂能模糊》《文明底线不容亵渎》《媒体责任岂能丢弃》《治理责任不可含混》四篇评论，抨击混淆视听的错误观点，树立正确的价值观，彰显主流媒体的纠偏和引导能力。主流媒体要巩固壮大主流思想舆论，达到正确舆论引导人的目的。

媒体融合已步入深水区，改革创新的进程再一次来到关键口。越是攻坚之时，越要凝聚力量。习近平总书记曾作出重要指示，主流媒体要解决好“本领恐慌”的问题，真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手。“5G”时代来临，媒介融合的纵深发展是主流媒体的新的挑战，主流媒体应当充分反思与创新，更好地发挥本领，讲好中国故事，发挥主流价值。