Testberichte—德国超级媒体筛选器深度解读

前面我们介绍了《Wirecutter—美亚站外超级联盟站深度剖析》，那么在其他国家有没有类似的站点呢?答案自然是有的了，每个国家都有自己的媒体生态，今天我们来介绍下号称德国超级媒体筛选器的Testberichte。

一. Testberichte是什么站点

简单点说，Testberichte就是一个测评汇总网，收集德国各大评测媒体的测试结果，综合各家的评分，给出产品排行榜，消费者在选购商品之前可以先到这里看下各大媒体测评。Testberichte目前有超过7o万条测评汇总结果，超过43万个产品，囊括德国750家各类媒体。

我们来分析一下网站的流量情况，从亚马逊德国站站外引荐渠道排名来看，Testberichte排名在Mydealz之前，有点出乎意料，这样也给大家一个信号：不要忽视媒体型亚马逊联盟站点。

月访客在570万左右，85%的访客来自于德国，可谓流量相当精准，因为属于导购类网站，用户访问目的性也很强。

我们来看下testberichte的出站链接，妥妥就是一个亚马逊超级联盟站点，44%的出站流量到了亚马逊德国站。

Deal说点评：有上面分析可以看出来，这是一个非常精准的亚马逊站外引流站点，如果我们能把这个渠道利用上，将为我们的list输送源源不断的精准流量。

二. Testberichte适合什么品类

从网站主导航来看，偏向科技产品，基本上电脑，电视，手机，汽车等是网站主推品类。

2-1 从访客年龄性别来看，网站主要以25~44岁的男性为主，男性比例占了75%。

2-2 再看下访客的主要兴趣分析，基本上也和上面的年龄性别比吻合。

2-3 网站高达82%的流量是自然搜索流量，其中网站品牌词占比较大，说明用户对该网站认知度还是很不错的，可以重点关注一下下面中非品牌词的自然搜索词，说网站在这批词中的SEO排名做得很不错。

三. Testberichte运营机制深度剖析

3-1 德国测评媒体/博客/杂志的百科全书

在做小语种渠道开发和谈判的时候，由于文化语言的因素，很多非常优质的媒体我们没办法找到，Testberichte将德语各类渠道都给汇总起来了，我们可以直接从中挑选合适我们的，多达750多家，囊括了大部分热门品类对应渠道。https://www.testberichte.de/kiosk/

3-2 用户购买决策催化器

这是Testberichte单品页面非常有特色的设计体系，我们重点来看一下其中能让我们用来做推广的地方。以Aukey这款耳机为例，https://www.testberichte.de/p/aukey-tests/ep-t1-testbericht.html ，我们可以看到页面有几大块重点版块：

A. 评分体系，这又分为两部分，一是媒体评分，二是用户评分，用户评分又分为两部分，一是抓取了亚马逊对应list的用户review数据，另外就是testberichte网站注册用户自行提交的评分（这个地方就存在给我们可以操作的空间了）

这里有一个值得注意的地方，就是德语评分中，很多时候分值越低的话说明评级越高，比如上面2.3对应了Well，当分值为1.3的时候，则为Very Well。

B. 媒体测评，这个地方很有意思，如果你是刚做德国市场的，你完全可以从这里快速跟进你的品类里面做得比较好的品牌的优质媒体渠道，这些渠道能被testberichte收录基本上算是人工筛选过一遍了，渠道质量都不错。

你可以点击Notification for new test results，后续只要该产品有新的优质测评被收录，我们就能及时跟进，这里的媒体打分会决定上面的测试分值，对于有意向的购买客户来说，这个很重要，所以我们要维护好和渠道的关系，尽量不要出现负面分值。

C. 用户评分，这个地方主要是自动抓取了亚马逊对于list的实时Review。

D.  Testberichte官方测评，就是负责这个产品页面的编辑对这款产品的综合评价，编辑会根据自己的经验以及各类资料对这款产品进行意见撰写。

四. 总结

媒体测评和背书是非常重要的推广动作，Deal说团队在《Mydealz如何发推广帖，找红人，白名单制度，你要的都在这里》一文中说到，deal站编辑往往会将对应产品外部测评作为审核指标之一，所以我们在上deal之前，先把测评这个环节搞好，Testberichte是做德国市场媒体推广的一个利器，各位多尝试哦。

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