百度指数分析三只松鼠的竞争对手

休闲零食的现状

随着经济的快速发展，人们的生活水平有了很大的提高，休闲小吃已经成为休闲时间中的重要角色。相关数据显示，中国休闲食品主要集中在咸味小吃、膨化食品和坚果小吃，市场规模达数亿。消费者大多以年轻人为主，“抓住年轻人的胃”已成为各大食品品牌的口号。他们都想抓住这个机会。为此，增设或改造坚果类食品业务的布局已成为众多食品企业的发展方向之一。

近年来，国内休闲零食品牌陆续上市，街头巷尾的零食专卖店也越来越多。据不完全统计，来伊份、良品铺子、盐津铺子、三只松鼠、百草味、好想你、洽洽等国内知名零售品牌在2016年的销售额共计达到了200亿元左右。这个庞大的数字背后是无数“吃货”源源不断的购买欲望和消费需求。

在《Candy Industry》发布的2017年全球100强糖果零食公司排行榜中，中国有6个品牌计入前三十位。除了分列第9位、第20位的中国旺旺、中国喜之郎属于传统品牌，进入榜单的良品铺子、来伊份和三只松鼠都是新兴的休闲零食品牌。

三只松鼠的数据

各大品牌的对比图

通过对比各大品牌的的销售情况和搜索情况，三只松鼠的同类竞争对手较多，其中主要是各大电商品牌。

销量第一：良品铺子

良品铺子在2016年的销售额排名整个休闲零食行业第一，领先排名第二的三只松鼠35%之多。能够取得这一细分行业销量第一的位置，良品铺子自有其发展经营之道。

良品铺子通过三年布局，除了门店之外，打通了四大渠道：

1.本地生活

2.平台电商

3.社交电商

4.APP终端

线上乏力：来伊份

来伊份是上海一家经营自主品牌的休闲食品连锁企业，在国内的销售规模、门店数量都较为靠前，在业内享有较高的知名度和美誉度。同目前大多数休闲零食企业一样，其产品全部来自于代工的供应商，而没有自己的生产商。在渠道方面，以传统门店为主，近年来，随着互联网红利引起的休闲零食品牌涌现热潮，来伊份也开启了线上模式，尝试打造全渠道。

百草味的高速增长

今年2月以来，随着疫情的全面爆发，受线下交易场景影响的休闲零食行业一片万马齐喑，但是，不走寻常路的百草味却在线上推出了几十款方便速食食品。今年1-2月，百草味线上的方便速食销售业绩同比增长超过100%，春节期间百草味的传统爆品礼盒也疯狂销售超过5500万盒！

在食品零食行业普遍遭受疫情重创的背景下，百草味的高速增长显得非常的特立独行。

所以在如此多的竞争对手下，三只松鼠需要作出不同于其他的品牌的决策，争取突破困境。