卓伟大大是怎样霸占头条的？

这几天的微博、朋友圈、各大视频平台以及全国人民的业余生活，都被一个名字占领了。

办公室里会提到，

朋友的聚餐会提到，

就连坐地铁也忍不住会刷事情进展。

有人会说：

不过是别人的婚姻，不要关注那么多。

也有人会说：

公众人物，为人处世要具备正面的引导性。

还有人会说：

关我屁事。

不管怎样，

这件事这个人仍然霸占着微博热搜，久居不下。

这一切的推手是从来不让吃瓜群众失望的卓伟大大。

作为一个热衷于八卦的女生，

我一直也在翻看卓伟大大的微博。

翻看的过程中，

我发现：

卓伟大大写标题能力很强悍。

有的时候，他会做一首诗，

有的时候，仅仅是简单的一句话，

但是却能在短时间之内迅速在微博上炸裂并迅速传播。

4月11日，他写下这样一句话：“4.12之后，希望他们还是相亲相爱的一家人。”

作为八卦粉丝的我，一下子就被吸引住了。

并且我迅速传播到我的朋友中，告知他们卓大大又有料了。

我想这可能就是卓大大多年来养成的一种能力，而且有迹可循。

果然让我在这本书里找到了答案。

在这本书的第15-16页是这样写的：

你的标题可以做到下列这四件事：

1、吸引注意

2、筛选听众

3、传达完整信息

4、引导读者阅读文案内文

再回头看看卓大大的这句话：

“4.12之后，希望他们还是相亲相爱的一家人。”

以上4条，卓大大全中。

当我们在写标题的时候，我们应该选出一项对用户/顾客来说深具价值的产品优点，然后用清晰、大胆的方式呈现出来，以达到吸引用户/顾客注意的目的。

与此同时，一个标题可以为你的广告筛选出适合的用户/顾客，剔除那些非意向用户/顾客。

另外，所谓传递完整的信息，当然不是把正文（或正文的中心思想）都放在标题中。比如，今天的主题是“卓伟大大是怎样霸占头条的？”，这句话，完整的传递了今天的核心信息，但肯定没有说出具体怎样操作。

最后，为什么要引导读者往下读？因为它只是一个标题啊。想要做到这一点，我们要先激发用户/顾客的好奇心，可能是利用幽默感、吊胃口或者让他们猜谜。

PS. 这里需要注意，尽量避免装可爱、卖弄聪明、煽情但言不及义的标题或观念，它们或许能激起一时的兴趣，但不会带来实质销售（吸引报名）。

我们在现实生活中该如何应用呢？

1、我们可以把看到的和自己写出的任何文案标题罗列出来。

2、根据上文提到的四个维度对你罗列出来的标题进行评分（1～5分）。

3、如果评分过低，那么自己动手来修改文案标题。

4、在写好新的标题后，反复在这四个维度上进行再加工并再次打分，直到得到一个最佳的标题。

但是需要提醒的是，我们不一定要把所有的四个维度都用在一个标题里。

只要我们的标题写出来，能够达到我们自己想要的效果就可以了。

我们可以看几个这本书中提供的小例子。

专为65岁以上男女设计、保费合理的寿险。

这一个显然是用到了“筛选听众” 以及 “传达完整信息”。

只要花五美元就能享受美容手术的效果。

这一条显然是用到了“引导读者阅读文案内文”。

这就是为什么身为网络营销的大牛，或者微信公号的推文都会挖空心思让用户赢得注意的原因。

愿所有看过这篇文章的小伙伴都能成为月薪五万的标题写手。