三分钟看完，你也可以成为讲故事高手

会讲故事很重要吗？

曾经看过一个故事。

一个失明的老人坐在一栋大厦的台阶边乞讨，旁边的纸板上面写着：“我是个盲人，请帮帮我。”

他是那么可怜，可是路过的人却很少回应他。

一个漂亮女孩子从他旁边走过，突然回身，把老盲人的纸板翻过来，唰唰写下了一行字，然后离开。

奇迹发生了——人们纷纷把硬币放到老人跟前。

长日将尽，女孩再次路过，老人摸到熟悉的鞋子，问她：“你在我的纸板上写了什么？”

女孩答：“同样的话，只是用了不同的语言。”

她写的是：“这真是美好的一天，而我却看不见。”

故事，不是编造的用来消遣娱乐的奇异情节，而是制造把人们带入其中情境，让他们跟着你一起呼吸、心跳。

可是很多人都在发愁：我不会说故事啊，我没有天赋。

我们中国人有一个巨大的认识误区——文章本天成，妙手偶得之。

关于说故事，我们好像更相信它是天才灵感突现的结果，不可复制，更没有规律可寻。但哈佛大学把写作课作为全校唯一的必修课。在其他很多名校，也都开设“虚构写作课”，教给学生说故事的心法和技巧。而学这门课的，可不光是想当作家的学生。

说好故事，其实是有套路的，只是你之前不知道。

许荣哲就是那个把制造故事和使用故事的秘密揭开给你看的人。这本书，看到目录就觉得很心动——

如何用三分钟说一个完整的故事？

如何用一分钟说一个精彩的故事？

甚至，如何用十秒钟说一个说服人的故事？

所谓“故事的公式”，其实就是问自己“七个问题”。

第一个问题：主人公的“目标”是什么？

第二个问题：他的“阻碍”是什么？

第三个问题：他如何“努力”？

第四个问题：“结果”如何？（通常是不好的结果。）

第五个问题：如果结果不理想，代表努力无效，那么，有超越努力的“意外”可以改变这一切吗？

第六个问题：意外发生，情节会如何“转弯”？

第七个问题：最后的“结局”是什么？

把上面的七个问题简化之后，就可以得到故事的公式：

1．目标→2．阻碍→3．努力→4．结果→5．意外→6．转弯→7．结局

乔布斯的故事相信很多朋友都听说过，我们就一起来看看：

1．目标：乔布斯的人生目标是什么？答案正是他对百事可乐的约翰·斯卡利说的“改变整个世界”。这个目标也太大了吧？正因为大，乔布斯才足以成为传奇。

2．阻碍：乔布斯的母亲未婚生子，因此小乔布斯一出生就过继给养父养母。

乔布斯的养父母是卖二手汽车的商人，他们一辈子没上过大学，不像比尔·盖茨有富爸爸、富妈妈。

学生时代的乔布斯头脑很好，但不擅长学习。大学才读了六个月，就因为家里穷而休学，一年半后正式退学。

3．努力：乔布斯本身并不会开发计算机，但那一点都不重要，重要的是他成功说服了他的朋友“斯蒂夫·沃兹尼亚克”，把他设计出来的计算机，拿出来卖。当乔布斯的同侪还在大学里读死书，二十一岁的他已经在自家车库，和斯蒂夫·沃兹尼亚克成立了苹果公司。他们一起创造了世界上最早商业化的个人计算机，它的名字叫Apple Ⅰ。

4．结果：从Apple Ⅰ到Apple Ⅱ，再到AppleⅢ，基本上都不太成功，直到他们推出第一台麦金塔计算机，并从百事可乐挖约翰·斯卡利来担任CEO，还模仿作家乔治·奥威尔的著作《1984》，做了一支电视广告，名字就叫《1984》（这一年正好就是1984年），三箭齐发，引起了很大的反响。这时的乔布斯终于来到人生的巅峰，不只在公司的影响力大增，还担任了苹果公司的董事长。

然而好景不长，同年年底，麦金塔计算机销量下滑，再加上最初一起创业的伙伴斯蒂夫·沃兹尼亚克离开苹果，乔布斯被公司员工以及董事会认定是苹果发展的障碍。就这样，乔布斯被逐出了自己一手创办的苹果公司。

5．意外：乔布斯离开苹果十年后，苹果的经营陷入了困境，市场占有率从巅峰时期的16%，跌到惨不忍睹的4%。一年亏损十亿美元，九十天之内就会破产。

而另起炉灶的乔布斯，不仅自己成立了计算机软件公司，还从《星球大战》导演乔治·卢卡斯手上收购了动画工作室，也就是后来制作了《玩具总动员》《海底总动员》，名闻天下的皮克斯动画工作室。

中国有句老话叫“十年风水轮流转”，把它套在苹果和乔布斯身上特别适用。正是这个奇妙的转机，逼得苹果高层必须拉下脸来，把乔布斯请回去救火。

6．转弯：就这样，担任临时CEO的乔布斯，一边整顿公司内务，一边试图重建一个全新的苹果公司。1997年，苹果推出iMac，并搭配一支叫《不同凡想》（Think Different）的广告，创新的设计再加上不凡的理念，产品大卖，使苹果计算机度过财政危机。随后，苹果乘胜追击，推出大受欢迎的Mac OS X操作系统。乔布斯全面翻红，从临时CEO，变成正式的CEO。

7．结局：关于结局，我想大家都很清楚了，人们永远记得担任CEO的乔布斯，在苹果的产品发布会上，侃侃而谈、意气风发的样子。他带给人们一次又一次的惊奇，从iPod到iPhone，再到iPad，一个又一个划时代的电子产品。