做个合格的文案（一）

不论作为一个内容运营人还是新媒体人，自然少不了写文案。然而文案究竟应该怎么写？如何又能写的出色？

《文案训练手册》是一本经典的书，由传奇广告作家、广告人约夫·休格曼书写，虽然国外文化和国内有着明显不同，而此书适用范围于当今热点的“文案“方向有所偏差，但是读完此书，仍给我很多的灵感。

也许看完以你发现这些道理都太浅显，没关系，你懂不一定正明你就能写出好文案。不然为什么还打开这篇文章呢？

也许你觉得太干涩，没关系，毕竟我不是写书，如果你想成为一名合格的文案，至少耐得住寂寞，有吸取精华的能力。

使用范围：广告文案，网店编辑，淘宝微商。

想要成为一名合格的文案，原则必不可少，就像盖大楼，素材都是大家在生活中可以积累的，而盖楼的方式却要学上一二，熟记于心，根据情况再去润色。在书中，休格曼共总结了15个公理，3个情感原则，10个平面元素，23个文案元素，以及31个心里诱因。

好了，先分享四个公理：

大概写文案的人多多少少都有些强迫症，从拿到一个主题到成型，中间过程尤其煎熬。而这些个公理，能让你放松下来。

一般性知识使每个文案写手都必须丰富的，如果你现在仍然觉得匮乏，那么好说，抓紧补。这怎么形容呢？就像。。。保持对生活的热情和热爱，通过读书，交朋友，旅行等等各种方式体会生活。一个生活斑斓的人才能妙笔生花。第二是专业知识。出来生活娱乐的文案，还有行业的文案，比如医疗，快消品，旅行，房地产等等。这个大家都懂。

公理1：文案写作是一段精神旅程。

这话，分享给每天苦逼敲字的你，任何时候，不要忘记写作的初衷，享受写作，享受每一次文字之旅。

公理2：一个广告里的所有元素首先都是为了一个目的而存在：使读者阅读这篇文案的第一句话——仅此而已。

公理3：第一句话的唯一目的就是为了让读者阅读第二句话。

咪蒙的“毒鸡汤”就非常好的用了这两个公理。

你满怀感动的看到最后，发现这其实是给“唯品会”做的一个广告。

公理6：让读者情不自禁地阅读你的文案，让他们根本无法停止阅读，直到他们看完所有的文案，就像从话题上面滑了下来一样。

还拿咪蒙举例：

带着看吐槽的心里幸灾乐祸的读完文章，竟然发现是为“衣二三”APP做的广告。

说到这，我不得不承认，以前看到咪蒙的文章就像看到一堆废话一样，一个中年妇女竟然爆着粗口吸引各种死粉准点等她的没有营养的文字。但是读着这本书，才发现在她的“废话”中蕴藏了好多秘密。。。比如，她每篇文章几乎都能让你体会到坐“滑梯”的感觉。