叶小鱼文案魔鬼实战营4期:2组 -28号-喵力-第2次作业复盘

第二次作业主要目标是完成安吉维尼的首页规划，需要根据前期的市场调研以及甲方需求对目标人群和品牌定位进行迭代分析，同时分析竞争对手的首页规划情况加以借鉴。

本次复盘首先会将方案存在的问题罗列如下，其次再进行学习和反思。

本次作业存在的问题：

1、品牌屋的使用还欠火候，没有把握住品牌定位和广告语的关联性，以及广告语的精准性，写得比较空洞，很难让消费者通过广告语而产生共鸣；

2、在方案中没有为品牌设计出超级卖点，如果后续有推广的情况下，将不利于品牌理念传播；

3、方案侧重于首页的布局，忽略了借助文案的力量形成品牌差异化，进一步去展现品牌的个性和价值；

4、ppt的页面设计需要优化。

本次作业学习到的地方：

1、Emily王媛：

项目目标制定清晰，简明扼要；

竞品分析的角度较为新颖，没有做常规的PC端首页规划，而是从手机端进行分析，并且在每一个竞品的当页都做了优劣势分析总结，更加直观；

能够根据甲方的诉求进行思考，让甲方先看到整体的策划思路，再进行分屏展示具体画面；

通过文案赋予了品牌以及产品不同的价值点，能直接触发用户的情感。

2、Y点点：

市场洞察非常细致，运用了较多的数据支撑如何得到品牌定位的总结；

在广告语部分提供了备选方案，紧扣品牌特质；

对竞争对手进行分析时，除了分析页面布局规划，对品牌理念的传达也做了分析， 并且配备了章节小结；

逻辑和框架非常清晰，并且在页面的排版上也十分注重细节，值得学习！

3、花生妈妈&老曹：

在竞品分析的末尾提出了“可借鉴的点”，便于甲方了解竞品，以及接下来的内容方向；

产品展示的文案契合品牌特质，直击人群痛点；

页面设计包含字体、颜色、风格，方案观感非常好；

在方案末尾为甲方提供了后续推广落地的实际建议，从前期分析到中期推导出结论进行排版，再到最后提示甲方选用合适的方式进行推广，非常细致、非常完整，值得学习！

4、遇见&糖圈&飞鸿踏雪泥：

从总体目标和细分目标两个维度分析甲方的需求，更细致；

借助数据，把目标人群分析细化到从地域分布、用户年龄、性别比例三大部分，同时给出有支撑的结论；

竞争对手选择依旧依托数据支持，划分成直接竞争对手、间接竞争对手、参照竞品进行分析、总推论、总结；

方案最后附有甲方的产品规格的分析展示，在前期甲方提供素材不算太全面的情况下，能分析出甲方的产品感觉是一个加分项，值得学习！

接下来的如何优化：

1、去搜集有关市场调研、以及各行业数据研究报告的公众号和网站，通过多读多看多尝试分析总结，锻炼自己对数据的洞察；

2、完善策划案所需要的框架，重视方案不同部分的关联性，进行有支撑的推导；

3、阅读并学习秋叶大叔的ppt课程，在视觉呈现方面做到更精细、更美观；

4、根据小鱼老师拟出的书单，针对性的阅读，多分析，多总结，查漏补缺。