老外营销课 | 60种定制贴片让面膜无处不在

案例详情

第五篇老外课，法国名牌化妆品品牌garnier为面膜而进行的youtube广告。 

根据youtube上用户的视频搜索结果，发布了60个以上的定制贴片广告。

这些广告会根据用户搜索的剧目类别来进行推送，例如，《老友记》的有名台词“we were on a break(我们分手吧)”在youtube上搜索的用户是“while they were on a break的时候就会提醒你“在此期间戴上面膜吧…”

面向“top 10 travel destinations”等，面向搜索有关旅行的视频的用户，呼吁“不要忘记面膜，作为你的旅行必备单品”。

面向搜索了《复仇者联盟》的视频的用户表示:“不是所有的英雄都穿斗篷，他们也戴着面膜”。

对搜索喜剧作品预告的用户，他说:“要准备笑啦，快摘下你的面膜。”

广告实施的效果，6周内广告印象达到2400万，广告记忆率高达78%。 

雅各布的脑洞

适用场景：要说贴片国内的视频网站简直不要太优秀，前面120秒不够，中间还有针对剧情的狗皮膏药式贴片，还有金主爸爸特别准备的中插小剧场，跟内容符合的点赞也不少，只是像案例这种不是特别打扰用户的还是十分少见。

衍生场景：大部分的金主投放的时候都会集中在一个热门电视剧或者综艺，要是考虑到不同受众定制出不同的贴片覆盖面会不会更广些？

更多老外课请关注公众号“雅各布的作业簿”。