2023年天猫母婴市场转型升级（母婴行业数据分析）

随着城市化及人们生活方式的改变，环境越来越清洁，而感染性疾病变少的同时，过敏性疾病却日渐增多。据了解，过敏已经成为危害儿童健康的重要因素。

当90后、00后等新手爸妈纷纷科学育儿、精细育儿，对孩子过敏的重视度不断提升，相关需求也在喷发。天猫等电商平台上与抗敏需求相关的特配奶粉、益生菌等类目也取得可观的销售成绩，抗敏赛道，已经成为国内增速最快的母婴细分赛道之一。

接下来我们一起结合数据，分析一下抗敏赛道的几个重点类目。

特配抗过敏奶粉

根据鲸参谋相关数据显示，2023年2月份在天猫平台上，抗过敏奶粉的月销量将近18万件，环比增长了26%；月销售额超过5700万元，环比增长约9%。同时，天猫平台上抗敏奶粉相关的品牌数有30余个，店铺数共270余家。总体来讲，当前抗敏奶粉的需求还是比较大的。

​*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

从品牌角度来看，由于国际品牌在抗敏领域的起步更早，在研发、品牌和市场积累方面更深厚，因此目前在市场上更受家长青睐。

鲸参谋数据显示，2月份奶粉销售较好的TOP10品牌依次为：雀巢、纽康特、雀巢健康科学、爱他美、纽太特、美赞臣、纽迪希亚、能恩、雀巢贝巴、诺优能。可以看出，这些品牌均为国际品牌。

​*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

在热销商品中，从商品的热销TOP10榜单中可以看到，产品的均价大都在300元-400元之间。其中，纽康特的该款“氨基酸配方无乳糖 食物蛋白过敏婴儿适用”的特配抗过敏奶粉销售表现较好，其月销量超过5000件，月销售额也将近180万元。

​*数据源于鲸参谋-热销商品分析

益生菌

根据大盘数据显示，2月份在天猫平台上，婴幼儿益生菌相关产品的月销量超过33万件，月销售额将近6400万元。虽然从同比来看，本月益生菌的销量和销额都有所下降，但从整体来看，婴幼儿益生菌赛道的整体规模还是比较可观的。

​*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

根据数据来看，婴幼儿益生菌产品2月份的销额TOP10品牌依次为：拜奥、合生元、Sun Seasons、佳贝艾特、康萃乐、迪辅乐、妈咪爱、爱益森、益倍适和天下仁和。

从品牌角度来看，不同于被国际品牌霸榜的抗敏奶粉，益生菌赛道中不少国产品牌也取得了不错的销售成绩，像合生元、迪辅乐、爱益森、天下仁和等品牌已经位列销额TOP10品牌榜单之中。

​*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

在婴幼儿益生菌的热销商品中，不少品牌的产品都取得了较好的销售成绩，如爱益森品牌的该款益生菌月销量超过3万件，日均销售178件，销售额也将近130万件。

​*数据源于鲸参谋-热销商品详情分析

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