近日，喜茶推出了缩小版瓶装茶饮，一瓶270ml。用原来一杯的价钱可以买到两杯不同口味，打包购买一袋2瓶不同的产品，配上小号透明袋，让人眼前一亮，非常惊喜，吸引很多90后00后拍照晒圈。
近年来，便携式小包装获得越来越多的关注，越来越多的商家推出小包装，特别是在快消品领域。比如打破传统白酒大包装的江小白，宣传营养均衡的每日坚果，还有各种糖果饼干商家推出的独享装等等。
为什么小包装越来越受追捧？
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对精致生活的追求
波士顿研究数据显示，中国消费市场在5年内将有2.3万亿美元的增量，而其中 65% 都将由 80后、90 后及 00后带来。
这几代人都是在物质丰盈的时代背景下长大，对于他们来讲，消费已经不是简单的物质需求，还有更高层次的需求，比如，情感性诉求，而情感的需求通常体现在包装上。
包装的作用，早已不限于对商品的保护、储存等基本功能，更多的是提升产品的价值感。
通常小包装相对于大包装，设计更加精致，也更讨喜。比如，风靡一时的小罐茶，可爱多推出的min 版小甜筒。
对小包装的追求，本质上是对优质、讲究、精致生活的追求，与其说精美的包装吸引了消费者购买，倒不如说是精致包装背后代表的小而美的生活方式，吸引了用户的追捧。
2
消费的理性化选择
以前在商场和超市里买东西都喜欢去买大包装的，实惠，而且越大包的优惠力度也越大。
但随着消费越来越趋于理性化，越来越多人发现大包装看似实惠，如果不能在短时间内“消化”，结果不但会造成浪费，而且核算下来也并不比小包装的便宜。
朋友曾经在购买过一箱2.5公斤的猕猴桃，平均单价比散装购买便宜不少，但结果只吃了一半不到，其余的还没来得及吃就全都烂掉了。按照这样算下来，整箱的单价比散装购买还要高。
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孤独经济的缩影
有数据显示，我国15岁以上青年每5个就有一个单身，单身人口总数已达2.4亿。而这个群体也是消费品市场的主力群体。
第一财经商业数据中心联合口碑发布的《2018生活消费趋势报告》指出，单人用餐笔数有上升趋势，“单人的自我乐活模式”正在兴起。
走一个人的路，听一个人的歌，看一个人的风景，过一个人的生活。越来越多新生代的消费者不喜欢在购物、吃饭、娱乐等日常活动中与人交流，他们更喜欢一个人完成这件事。
而小包装正是符合“孤独经济”的产物，容量不大，却恰如其分的刚刚好，小小一瓶/一份，一人享用正恰到好处。不需要考虑吃不完怎么储存，不需要考虑别人是否愿意一起分享。比如，江小白的小瓶装。
而且小包装还让“一人”高性价比尝试多种的产品成为可能，喜茶的mini包装就是如此，用原来一杯的价格买两个口味，对于习惯性消费的人来讲，又有谁不想尝尝鲜呢？
《氢管理》认为，在商业社会里，任何一个新趋势的出现，往往都是源于消费主体本身发生的改变，包装亦是如此，其背后隐藏的是年轻消费群体生活方式的改变。市场营销千变万化，但最终都离不开用户的需求。
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